莉哥15分钟资源(又有主播明码标价一个火箭加微信)
资讯
2023-12-08
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1. 莉哥15分钟资源,又有主播明码标价一个火箭加微信?
网络直播时代,人人都能当主播,人人也都是观众,如果你从事与主播这个行业,又或者你经常观看网络直播,斗鱼抖音快手等等直播平台,你就会发现这些根本不是什么大事,“一个火箭加微信”“一个飞机加群”这些都是正常操作,其实并不值得大惊小怪。
不同领域总会有灰色地带,你不在其中,身为吃瓜群众,你难以理解,就像最近火热的“权健”事件,这个百亿帝国就靠“火疗、骨正基”等不可思议的产品造就。在这个金钱至上的社会氛围里,只要有市场,只要不犯法(国家认定你没违法),能赚钱,这种行为才能屡见不鲜。
批判,更至于辱骂这种网红,个人觉得完全不必要。小弟平时经常喜欢观看斗鱼平台,也算沉迷与网络直播,各种有趣的故事也看过不少,下面就讲讲一些关于女主播的故事,各位观众也就当看个乐。
斗鱼“良心”女主播大畅畅
这位美女主播在斗鱼直播期间,发生了一系列精彩的狗血事件,长话短说就是已婚男和小三之间不可描述的故事(想具体了解的可自行百度),而那位已婚男一共花了30万人民币(下图为棒一刷的钱),等于包养了半年,重点是,事件爆发后,在斗鱼土豪的口嗨中,这位女主播成了一个良心女主播,30万半年土豪抢着要,有钱人的世界真让人羡慕。
斗鱼主播冷冷
这位女主播是一个游戏主播,跟上一位女主播的桃色新闻不同,但下面发生的这件事当时却是整个斗鱼平台的热点。两大神豪一场猝不及防的礼物较量震惊了全斗鱼,这场持续一个多小时的礼物大战为了争夺总榜的榜一,总共755个超级火箭和1301个飞机,总共刷了将近200多万人民币。(超级火箭是2000元一个,飞机是100元一个)
或许,明码标记的其实才是良心网红,总比你花了几百买了葫芦娃学习全集好吧。
当然,现实好好生活,找个可爱的女朋友,不比追这些网红好多了,网络毕竟是虚幻的。
2. 你如何看待抖音网红?
我是生活领域的创作者,以我的观点,就潮汕美女翁嘉娜来说说生活中出现的网红现象。
首先,既然能网红,是有原因的。他们的走红与人们的审美、娱乐、刺激,臆想及旁观者心态等心理相契合,对这些人有意无意的追捧,造成网红现象。比如,长得好看;说话幽默风趣;想法奇特;有合乎大众的心理特点等。而霸屏美女翁嘉娜,与很多人精心化妆、雕琢出来的美不同的是,在她的身上体现的是中国的古典美,清纯自然,温婉,不做作,再配上中国人的新娘红,更体现了中国人骨子里追求、欣赏的那种意境,宛如一股清新飘过。所以,她红了。
但是,人们的审美毕竟有个疲劳期,长久的面对就会产生厌倦感。很多网红出名以后,因自身给人的刺激,新鲜感无法继续,或者无法突破固有的模式,过了人们的新鲜感,过了时效期,都会慢慢的淡出人们的视野。有的网红由于出名了,欲望也膨胀了,负面新闻也多起来了,甚至由于走上犯罪的道路而被封杀。
所以,对于网红的朋友们,我有几点建议:
一、正确的看待、认识自己的现在(爆红);
二、利用现在的有利条件,合理的规划、学习,提高自己,以便以后的发展:
三、不忘初衷,不要让暂时的现象影响自己的正常生活、工作学习。
嘉娜,你怎么看?
3. 自媒体项目前景如何?
自媒体项目的前景如何?该如何去准备?
感谢头条推荐邀请,现在开始回答你这个问题:
1、随着内容分发平台的火爆,非常多的资讯类平台如雨后春笋般冒了出来,除了头条、百家、企鹅、大鱼这四大主流平台外,还有非常多的自媒体资讯类平台,如快传号、一点号、搜狐号、搜狗号、网易号、新浪看点、趣头条、东方号等。
2、当然,你肯定有很多问题想寻找到答案!
A.应该先做哪个平台?
B.哪个自媒体平台收益高?
C.新出的XX平台有收益么?
D.前景如何?现在加入还晚吗?
以上问题,通过下文阅读给出答案。
3、当下,平台五花八门,很多新人都给我反馈说想做自媒体,却完全无从下手。
别说是新人,就是已经做了自媒体一两年的老手,也很难完全弄明白这些平台到底有什么区别,平台太多!
4、上面提到的这些平台,基本上都有平台收益和广告分成的,也是从事自媒体新手比较关心的。
也就是说,只要你在这些平台创作并发布内容、文章或者视频等,如果创作优质的内容,这些平台都会根据你的内容、阅读量、评论、点赞、转发、影响力等进行数据评估,给你一定的收益以及商家广告补贴。
5、任何一个平台都要经历这样一个阶段:
从初期需要大量内容填充的草莽阶段(搬运)
再到后来不缺内容的成长期(伪原创)
最后到只筛选优质内容的成熟期(原创)
重点做哪个平台,就要了解平台目前所处的阶段以及影响力。
想要做好自媒体,必须要弄明白这个道理。
6、最近就有不少朋友抱怨头条号数据差,收益比较低,其实头条的流量并没有少,只是头条平台已经发展成熟,不缺内容,大部分流量分配给了比较优质的作者和内容。
所以,大家应该去做多平台分发,也就是全网发布,因为多个平台分发是未来的趋势。
如果目的是赚收益,哪个平台给钱多重心就放哪;做引流营销,哪里人多就去哪里。
看似简单的道理,很多人却不理解。
7、玩自媒体,项目前景怎么样?
前景非常大,自媒体是一个广阔的大平台,当然你要有足够的耐心加足够优秀的创作能力,如果你有独一无二的技巧,在自媒体领域就能早一点站上这个无边无际的舞台中央……
很早之前就给大家聊过,赚收益是自媒体比较入门的玩法,但也是最适合0基础的新手项目,为什么呢?
因为简单、直接、见效快,可以快见到到爆文和收益,建立信心的周期短!
大部分人做项目失败,最根本的原因就是信心问题,看不到收益,看不到未来,就没有坚持的动力,就逐渐放弃了。
所以呢,对于大部分人来说,通过自媒体兼职赚一些生活费还是挺不错的,但月收益稳定两万是个门槛,大部分人都会卡在这里,除非你能坚持、用心的做上半年到一年的时间。
如果你是新人,一般建议通过赚平台广告收益这个玩法开始做,无论是否赚到了可观的收益,都是可以作为新媒体和互联网运营的沉淀的。
因为学会了做爆文,了解了自媒体平台的人群结构,学会了做数据分析,未来无论是做什么项目或工作,这都是非常有价值的能力。
8、对于团队来说,想要发展,想要长久的生存,仅仅靠赚平台给的这个广告费是没有太大的安全感的,虽然能赚一些钱,但每天都有提心吊胆的感觉,怕封号、怕扣分、怕平台不打钱...这点,做自媒体工作室的老板们感触肯定会特别深。
那么,团队如果想在自媒体路上一直走下去,该如果布局呢?
有两个方向可以参考:
1,盯紧上面的平台,把握好趋势,在平台发展的初期进行布局,囤积账号,为未来做准备。
2,尝试下面的产品或者服务变现模式。
做产品、服务
上面讲到赚平台收益,属于靠流量变现的基础模式。
做内容付费、内容电商,是当下很热门的自媒体赚钱方式,虽说门槛稍高,但投入回报比例是远远超过基础的流量变现模式的。
如果你的内容输出能力比较好,具有一定的原创能力或者行业知识,可以通过接商家广告变现,也可以通过自媒体流量卖产品进行微电商变现,或者通过做付费课程、社群进行知识变现。
用汽车类自媒体举例,一个小团队前期可能有100套汽车类自媒体账号,怎么来布局呢?可以分为三个阶段。
第一阶段,所有账号发布内容,赚取平台的收益;
第二阶段,筛选出优质账号,去尝试拿到各个平台的上万元的内容补贴奖金;
第三阶段,继续筛选粉丝多,权重好账号重点运营,形成矩阵,帮汽车厂商发布新车广告,获取高额广告费。
当团队具有多种变现渠道后,就可以朝更多样化的方向来发展。
9、新媒体运营
当你了解了自媒体平台的推荐机制,弄明白了寻找话题点的方法,懂得了打造爆文的原理,去找一个自媒体推广或者新媒体运营的高薪工作,还是非常容易的。
因为还有很多传统公司都还处于仅仅依靠百度竞价这种推广模式,但竞价的获客成本越来越高,公司也一直想通过新媒体来推广,但完全无从下手,不知道怎么开始,也根本招聘不到合适的新媒体运营人才。所以可以寻找这样的企业来进行合作变现。
企业招不到合适的新媒体方面的员工,这说行业前景特别好,有能力的都自己来运营新媒体赚钱了,不愿意来给你打工。
最后,自媒体的未来在哪里?
新手赚收益,变老手后,布局未来。
请记住这句话:做好你自己,只有你才是真正的自媒体!未来,你的每一句话,每一个文字,都价值万金!
这么说很多新人估计看不明白什么意思,目前就好好赚收益,先转发收藏本文,等以后再回来看,因为你迟早会懂。
最近抖音网红“莉哥”被粉丝戏称为“三万姐”,什么梗呢?想要加她微信,需要先打赏三万元的礼物。是不是羡慕嫉妒恨?
互联网,得粉丝者得天下!
向着这个目标,深耕自媒体领域前景广阔。
最后做个小调查,留言说说你目前主要遇到了哪些问题吧,我会挑选一些给出详细解答。欢迎评论留言!
4. 自媒体方向的工作有哪些?
自媒体方向的工作还是挺多的,需求量比较大的工作岗位有文案、策划、运营、后期制作、摄影摄像等等。自媒体文案岗(广州:6K左右)
这大概是需求最广泛的自媒体岗位了,没有之一,因为无论是图文创作,还是音频或者视频创作都少不了文案、脚本、剧本,我特地以“自媒体”为关键词搜索了一下,广州地区的自媒体相关岗位,自媒体文案招聘信息最多,不过这工资水平,在广州确实算偏低的了。
自媒体运营岗(广州:10K左右)运营岗也是需求量很大的一个岗位,只要一个公司有自媒体,就必然会有自媒体运营岗,而且不同的平台,有可能一个人同时运营,也有可能会有不同的人来运营,看下面的招聘职位描述,至少对每个平台都要熟悉。
运营岗位需要对结果负责,也就是说要有产出,要有转化率,所以压力相对会更大,也更加考验个人综合能力,当然薪水相对也高一些。
三、后期制作岗(广州:8K左右)后期制作包括配音,视频剪辑等工作,也是需求量相对比较大的一个岗位。
除了以上三个岗位之外(如图一),还有很多其它职位,但是相比而言,需求量都比较小,不比不知道,一比吓一跳,这些工作岗位的平均工资在广州确实不高,不过对于新手而言,能够在工作中快速入行,提升自己的能力,为日后单干打好基础也是个不错的选择。
5. 现在徐怀钰怎样了?
徐怀钰是我认为最惋惜的女明星之一了,时隔多年也没能再度翻红,沦为了边缘艺人。从红极一时到泯然众人,实在是让人唏嘘~
第一次知道徐怀钰这个名字还是因为《天地传说之美人鱼》,她扮演的是天真活波、痴情子游的小莲。
看过钟丽缇版的性感人鱼,再看徐怀钰古灵精怪版的人鱼,有着不一样感受。
剧中的她很是让人心疼,从开始撮合牡丹与张子游、多次拯救张子游、到最后变成牡丹陪伴他,始终坚持如一。 还为了他放弃人鱼的身份,忍受失忆的痛苦,不过最终好在俩人在一起了。
忍不住再放一波剧照,黄磊的老婆孙莉在剧中演的牡丹好漂亮呀~
还有年轻的张智尧演的堂本刚,太嫩了吧~
蚌精杨明娜也很美,如今只能在剧中演“妈”的角色了~
徐怀钰还出演过《齐天大圣孙悟空》里面的红孩儿(这反差是有点大了)里面巨星云集,挺逗乐搞笑的,张卫健版的孙悟空还是演的很不错的。
《庚子风云》中还和郑元畅搭档过(没想到吧~)不过当时这部剧太乏味了,实在有点看不下去。
电视剧中徐怀钰除了人鱼小莲这一角,并无其他出色的地方。不过她的主打可是唱歌,而不是演戏。
那首耳熟能详的《我是女生》曾横扫华语乐坛,火遍大街小巷。销量突破100万张,获白金唱片,是乐坛的一段传奇。 凭借优越的唱功,她成为了年龄最小的华语天后,华语乐坛第一个专辑全拍MV的歌手,第一个搞专辑预购的歌。火爆的程度不亚于现在的流量小花~
但是徐怀钰的星途没能走的更远,缺乏创作能力是她的一个软肋,而且经纪 公司也没有配置稳定强大的创作团队,再加上对自己定位不明确,转型太慢,错失了很多机会。
家庭的经济负担和好逸恶劳又导致她无法全情投入演艺创作,在做很多决定时都是经济优先。(很多女星都是这样被拖累的)
最重要的原因就是09年因为拒绝陪jiu而被公司封杀,没有任何收入,还走上了打官司的道路。这对艺人是一个致命的打击!
等到再复出,已经物是人非,娱乐圈新人换旧人的速度太快,粉丝流失大半,乐坛和演艺圈早已经没了她的位置。
如今没有剧接,就连唱歌的综艺节目都很少有邀约,偶尔有一场演唱会,也是一些老粉捧场。
看她的某博照片分享,大多是外出游玩、享受惬意的感觉。或许回归到普通人的生活,没有众星捧月的日子也是不错的吧~
6. 做抖音短视频如何才能上热门?
因为在做关于抖音的内容输出,平日里,常常会被身边的朋友问到这个问题:怎么做一个抖音号?
或者,更合理的理解应该是:怎么做一个能火起来的抖音号?
这一篇内容,不再就养号、拍摄、发布时间等操作层面的问题延展,我们追本溯源,从一个更本质的角度——账号创作思维上来聊一聊如何做一个能火起来的爆款账号。
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排除一些极特殊案例,抖音上90%以上的账号都源自这两种创作思维:
其一,以我为中心,从自身出发进行创作;
其二,以爆款为中心,借鉴优质的爆款账号、爆款套路,进行再创作。
接下来,我们结合案例,从这两种思路进行延展,来看一看那些成功的账号都在怎么做?
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思路一:从自身出发从自身出发的创作思维,主要解决3个问题:
1、你有什么优势?
2、用户为什么会关注你?
3、用户为什么持续关注你?
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一、你有什么优势?
既然“从自身出发”,那么在行动之前,我们就要问清自己一个关键的问题:我,有什么优势?
抖音是一个视频社交平台,从它的社交属性上来看,我们可以把抖音比作一个“超级圈子”,你发的每一个作品,都是在向圈子中的一部分人进行“自我介绍”。
你的“自我介绍”越有趣、提供的内容越有价值,就越容易被大家记住、被用户口口相传,才能有机会进入更大的圈子。
而这所有的前提就是:你,有什么优势?
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我们可以从4个维度进行梳理:
1)天赋维度
是指当前你自身天然具备的优势(容貌、声音、性格、身材……),比如火爆抖音的@M哥 ,就有一副打动人的烟嗓。
而这位抖音名叫@zzz 的小姐姐,则有着过人的容貌。
当然,并不是说长像普通、身材一般就一定是劣势。
优势是相对的。
比如@125斤唐不灵Bling 是一个身高4100px,体重64公斤的姑娘,但她凭借自己独特的“优势”(微胖),来教那些跟她有一样苦恼的女孩如何用衣服达到“视觉减肥”的效果,账号带的商品更是多次登上抖音好物榜。
相比于那些身材苗条的姑娘,唐不灵的微胖恰恰是让她大获成功的优势。
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2)兴趣维度
兴趣,是指一个人经常趋向于认识、掌握某种事物,力求参与某项活动,并且有积极情绪色彩的心理倾向。
简单来说,就是你喜欢什么?并且在做这件事的时候,一直保持开心愉悦。
比如画画、旅行、美食、健身、跳舞、拍照……
将抖音创作与自我兴趣相结合的好处:一方面,让你在创作中就能收获快乐;另一方面,哪怕短时间数据不好、账号没做起来,但你的兴趣不会就此放弃,它仍然能够在一定程度上支持你不断输出。
很多时候,我们距离成功,往往就差继续坚持的那一下。
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3)能力维度
能力,就是一个人相对于某事物而言,能够给此事物创造的利益(广义上指一切好的事物)。
这种能力既包括生活中的能力,也包括职业上的能力。
比如生活技能、带娃技能、PPT技能、英语教学、职场技能……
4)资源维度
资源,是指一切你能够触达到的人脉、产品、技术、服务等,能够为粉丝提供价值,并且实现自我盈利的事物。
比如化妆品、服装、手机,留学服务、旅游服务、培训服务,以及你能接触到的明星、大咖……
二、用户为什么会关注你?
找到自己的优势之后,第二个问题也随之而来:用户为什么会关注你?
在抖音上,每个用户跟你都是陌生人,他为什么会关注你?
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从2017到2019年,伴随着抖音一路成长的用户,早已从最初的狂热到如今的日趋理性。
对于创作者来说,关注,这个用户行为变得越来越难。
因为他们曾经看到过很多“好内容”,他们的品味会在不断提升,他们在关注这个行为上变得越来越挑剔。
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对于创作者来说,想要让用户长期保持关注的行为,在很大程度上是取决于你能否持续的满足粉丝某种需求。
而这种需求,80%以上是由下面4种动机触发:
1)满足快乐
2)学习模仿
3)提供谈资
4)提供价值
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1)满足快乐
抖音之所以让用户陷入其中无法自拔,很大原因是因为它的智能算法能够持续提供正向反馈,不断满足用户追求快乐的需要,而触发这种需求,往往来源于生活中的负面情绪体验——逃避痛苦。
人们对于快乐的追求,往往是无意识且自动完成的,因为主导人们情绪欲望的初级大脑掌握人类的直觉系统,趋利避害是初级大脑的本能反应。
因此,如果用户判断某个账号能够持续满足他追求快乐的需求,那么就会触发其产生关注的行为。
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我们再进一步看,如何做到持续满足用户这种需求呢?
在之前的文章中,我们提到过账号的定位(《5个问题,带你解密抖音定位的「核心密码」》),你的定位越垂直、人设越清晰,就越能持续吸引住那些垂直精准的人群。
比如@黑旗 一个内容沙雕但绝不令人尴尬的“精品账号”,人设在这一类题材上尤为重要,因为当用户对演员形成固定的印象,用户会认为你能持续的满足他这类需求而形成期待,从而会对你产生关注行为。
这就好比,你在一个经常加班的公司,对于下班形成不了任何期待,因为你不知道今天要加到什么时候;但是,如果你在一个正常上下班的公司,因为你知道不管六点还是七点,到了那个时间你就可以下班,而这种确定性能让人们形成期待。
再比如,在抖音有个知名的宠物类账号@柯铭 ,它上面的每一只宠物都被赋予独特的个性,虽然每个作品的剧本各不相同,但一致性的个性,不仅让粉丝对每一只小宠物形成期待感,而且很多人因为喜欢它们而长期紧追作者更新的每一个内容。
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2)学习模仿
抖音上有一批特别火的Vlog账号,他们以第一人称视角,通过不断的镜头转换,引发了很多用户的跟风效仿。
典型代表如@燃烧的陀螺仪 ,以一个机长的视角,借助Vlog演绎他精彩的一天。
这类账号之所以能成功,抛开其本身独特的职业(飞机机长)来说,视频本身有节奏的卡点、叙事,再加上酷炫的呈现效果,让很多人渴望拍出这样的视频。
人类天生向往变得更加美好、优秀、成功……而这种本能会促使他们通过参照模仿他人的行为来规范自身,特别是他们渴望成为的群体的行为。
比如,渴望成为网红的人会学习参照网红的穿搭和技能;渴望成为某个领域专家的人会参照学习那个领域专家的知识和见解等等。
因此,如果你能塑造人们渴望成为的群体的对象,那么就极有可能吸引人们关注。比如,普通人希望自己变美,穷人希望自己变富……
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具体该如何做呢?
你只需要变成目标用户“渴望成为但却成为不了的那类人”。
比如,近两年来世界那么大我想去看看,很多人都想成为那种整天周游世界的人,所以不少网红就是通过塑造人们渴望成为的旅游达人形象来吸引人们大量的关注。
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3)提供谈资
社交往往从聊天开始,而聊天最重要的第一步就是“寻找谈资”——想想你缺乏谈资的情形吧,你们不得不通过询问对方的家乡等来辛苦地寻找谈资,这是有多么无聊。
因此如果你创造的信息能够为用户提供“谈资”,就相当于给了他们“社交币”,让他们可以拿去聊天。
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那么如何为别人提供这种谈资呢?
重要的办法就是“寻找有违常理的戏剧性冲突”。
抖音上除了占据大部分流量的颜值、搞笑、萌宠、美食类账号,还有一股同样力量不小的账号类型,这类账号通过提供一些稀奇、新鲜、涨姿势的内容来满足用户的好奇心。
比如,著名的@科技公元 专门挑一些稀奇古怪的科技趣事,来挑战大众的认知,而这种与我们已有人知的强烈反差,特别容易引起关注。
再比如@基地 从普通人的奇闻异事,到解密科技领域的历史之谜,其最火的一个系列作品——黑客列传,讲述了一个又一个极具传奇色彩的黑客,以及他们最具代表的战绩!
这些内容不仅满足人们天生对所在环境变化的认知需求,还能提供给人们日常社交的谈资。如果你能持续提供这类信息来满足用户的好奇心,那么就会触发用户对你产生关注的行为。
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4)解决问题
生活中人们总会遇到各式各样的问题,这些问题的出现阻碍了我们完成某项任务。
比如,过去人们无法提前判断一部电影质量的好坏,而一些电影自媒体的大V出现解决了这个问题,提前帮助人们踩雷,起到了一个筛选影片质量的作用。
所以,如果你能解决人们生活中的某项问题,让他们更好的完成任务,那么就能吸引到这些人的关注。
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比如PPT、Excel技巧、视频剪辑、生活窍门、美食教学,这类账号帮人们更好的完成使用PPT、Excel、视频拍摄工具,以及便捷生活、做饭的任务需求来吸引人们关注。
这类账号最大的特点就是工具化,即人们不会单纯的因为TA而想起TA,但会在产生需求、遇见问题的时候想起TA。
比如,你在使用Excel时遇到一个问题,你会突然想起@Excel之光 曾经解决过这个问题,继而你会打开抖音看看他曾经是怎么做的。
相比其他仅仅提供感官刺激账号,工具化的账号生命周期更长久。
因为,无论你有多好看,有多搞笑,迟早有一天人们也会“刺激适应”,最终产生审美疲劳。但是,工具化的账号就不一样,他并不是为了满足粉丝的情绪体验需要,而是帮助用户更好的完成某项任务的“工具”。
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三、用户为什么持续关注你?
接下来,我们继续看从自身出发衍生的第三个问题:用户为什么持续关注你?
关于持续获取用户关注的方法,在第二个问题的答案中,我们已经进行了一定的陈述,主要有3种方法:
1)清晰的定位(人设);
2)持续输出垂直领域有价值内容;
3)不断创新、迭代。
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前面两种方法不再赘述,我们重点聊一下关于抖音账号创新、迭代的问题。
从古至今,有一条定律一直延续:变化是最大的不变。
在信息大爆炸的时代,可以说每天都有新闻,每个月都有大新闻,而人大都容易被新事物、新见闻所吸引,在抖音同样如此。
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曾经火爆一时的小黄鸭、闺蜜团、火影忍者变身……如今都已经成为过去式,抖音用户的注意力已经转向新的热点、玩法、套路。
有一个比较有代表性的账号@夜读 从早期的语音+文字,到语音+图文,再到语音+视频。他们一直通过微创新、微迭代来适应平台和用户口味的变化。
找到属于你的优势,给用户一个关注你的理由,并让他们持续关注你。解决好这3个问题,你就基本掌握了从“自身角度”打造爆款账号的思维,接下来就是实操、实战了。
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思路二:从爆款出发。.
在介绍创作思路之前,先了解一下“什么是爆款?”
爆款,在抖音平台,一般来说是指那些播放量超过100w或点赞量超过1w的热门视频。
当然,这里的爆款仅就普通账号而言,对于那些作品平均点赞几十万的大佬来说,1w点赞可能就是个失败的作品。
既然从爆款出发,那什么样的爆款都可以模仿借鉴吗?
当然不是!
在抖音这个日活超2.5亿、创作者超过百万的平台上,每天会产生大量的爆款,对于我们而言:
首先,要选择模仿同领域竞品的爆款;
其次,选择模仿正在平台被大量跟风的“现象级爆款”;
第三,选择模仿符合账号风格、人设的爆款。
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确定了参考模仿的主要对象之后,接下来,我们主要解决3个问题:
1、找到对标竞品
2、像素级分析
3、验证成功方法+再创新
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一、找到对标竞品
从2016年9月成立至今,抖音快要走过它的第三个年头,在这个拥有巨量活跃优质用户的平台,每一个领域都充斥着大量的内容创作者。
如何快速找到自己的竞品呢?
1、明确自己的定位(以美食为例)
在抖音,有大量的美食类账号,比如个人风明显的@麻辣德子 、充满艺术气息的@李子柒 、超级能吃的@浪胃仙 、还有每集都有一个故事的@食堂夜话 ……他们每一个都极为成功,但并不是每一个都是适合模仿借鉴。
并且,相比于这些内容大而广的账号,现阶段的抖音,更适合做垂直细分。
比如:婴幼儿每日辅食、成都最吃货。
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2、确定对标账号的核心指标
没有一定的筛选指标,就等于盲目撒网,很难快速让你找到学习目标。在寻找对标账号时,我们一般从这4个维度进行筛选:
1)粉丝数量(一般不低于50w)
2)近期作品质量
3)单个爆款数据
4)爆款作品数量
优先选择近期作品质量更高(说明符合当下抖音用户的喜好)、爆款作品更多(创作者能够连续创作多个优质内容)、粉丝数量更少(说明近期快速增长)、超级爆款数据更好的账号。
3、如何找到这些账号?
1)从抖音站内搜索
点开抖音搜索栏,输入关键词(如成都美食)
首先,你可以从“视频筛选结果”中找到有关“成都美食”的爆款作品,再点开创作这个视频的账号;
其次,可以从“用户筛选结果”中找到带有“成都美食”关键词的大号;
第三,还可以从“话题筛选结果”找到热搜话题下爆款视频和对应账号。
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2)从第三方平台搜索
微信小程序上就可以搜索的3个入口:飞瓜数据、抖大大、TooBigData。
PC端,上面3个同样可以找到,同时还有新榜排行、卡思数据。
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3)从检索平台搜索
诸如百度、搜狗、微信站内搜索。在这些入口能帮你找到别人进行整理、筛选过的抖音美食Top榜
这里需要特别提醒一下,在筛选竞品时,要尽可能找到更多的参考对象。道理也很简单,如果你只找了5个账号,这里面你觉得最应该学习的账号,很可能不是你最该学习的那一个,因为池子太小了。
至少要找到50+账号,你才能初步的搜索。
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二、像素级分析
找到竞品只是第一步,接下来,我们要拆分和学习竞品的优点。如何做竞品分析呢?
1、分析账号的整体风格
比如他的昵称、个人介绍、视频呈现方式、选题方向、剧本结构、拍摄手法、剪辑包装、视频标题文案以及留言区,这些板块缺一不可。
很多人分析别人视频时,都是依靠个人感觉,这是偷懒。研究一个账号时,一定要把一个视频的组成部分拆分清楚,并逐一分析。因为成功往往是多个元素累加的结果,漏掉了太多元素以后的分析结果,很可能是错的。
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2、分析账号的爆款作品
当完成对账号作品的共性分析后,接下来,就是重点了:拆解他的爆款视频为什么会爆?
对于绝大多数抖音号来说,涨粉靠爆款,日常作品主要用来提供有价值内容,保证粉丝的活跃和存留。
同样的拍摄方式,同样的演员,但是视频点赞和涨粉数据却能相差10000倍。
在分析爆款作品时,我们要从更细致的角度进行拆解:
1)整理爆款作品的选题、脚本、标题、文案、视频长度、拍摄手法以及发布时间;
2)整理爆款作品的封面、前3秒、前10秒、最后5秒,作品中的几个转折点,以及音乐选择;
3)整理爆款作品的目标受众,评论区(高赞高互动)热评的分类(吐槽、发表看法等),并对发表评论用户进行基础画像。
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3、竞品分析要形成文档
好的竞品分析,应该是详细而全面的审视报告。仅仅是口头分析,往往过于表面、不全面,而且一会儿自己可能都忘记了。
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三、验证成功方法+再创新
当拆解完竞品的特点后,下一步就要验证我们的分析是否正确。
如果验证成功,就大规模快速创作,如果验证失败,就要继续寻找新方法,这个阶段我们称之为“验证模仿阶段”。
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1、优先模仿竞品的爆款选题
很多视频创作者十分自信,喜欢上来用自己的创新性选题,但收到的效果往往不好。
在创作圈有这样一句话:经典之中藏着经典,爆款附近必有爆款。
经典和爆款之所以被人们津津热道,是因为不管放到哪个平台,再结合平台的风格进行适当的修饰,它们身上存在的特质,都能让这些经典和爆款再次成功。
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比如,有着庞大用户基础的“辣椒油”,@麻辣德子 做了一个调制“辣椒油”的视频火了,同样的选题@阿强美食分享 @喂谷美食记 @厨娘小木 也都做火了。
那就说明,这一类的作品比较容易激发用户的关注和互动。
2、优先模仿近期的爆款选题
前期如果整理了大量的爆款作品,在模仿时优先选择哪些呢?
优先选择近期火爆的作品,这里有两个原因:
第一,抖音用户的品味一直在不断变化,爆款选题越新鲜,越符合当下用户的口味;
第二,抖音的审核不断在调整,用别人已经探过路的爆款,更容易规避不必要的风险。
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3、模仿时需要注意哪些问题?
既然是模仿别人的成功案例,那就越接近越好,减少变量。
最开始的10个作品,尽量从选题风格、拍摄形式、演员表演、发布时间、内容话术等方面模仿到极致。
看一看自己用相近的创作、表达方式,能否做出一个相对成功的账号。
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如果方法论验证OK,下一步就是抛开竞品的选题,去做自己的内容,我们称之为“再创新阶段”
通过前面的学习、模仿,并且不断坚持和调整自己的内容,通常过不了几个月,你就已经是一个拥有数十万精准粉丝的账号了。
但是你可能并不满足,你想比你的竞品们做得更好,获得更多的粉丝和曝光。这时候,你必须有一定的创新意识,才能真正脱颖而出。
而这种创新的基础源自3个方面:用户需求、同行案例,以及你对这个领域的独特观察和洞见。
接下来,我们将在会员知识星球——【抖音特训营】分享关于那些找到【爆款之路】的案例,并对引发他们【质变】的思路、历经进行拆解、分析。
7. 面对低俗网红到底应不应该封杀?
绝对该封杀!
有时候辛辛苦苦教育学生,潜移默化影响学生一学期,比不上孩子在家刷几个短视频。“低俗”网红,靠着低俗与猎奇来吸引流量,从而给自己获利。以前有古话说“君子爱财取之有道”。现在有些网红,为了利益毫无下限,根本就没有顾忌后果,这些人没有做公众人物的道德与操守,不值得这么多的关注。
还有些网红,炫耀的是一些扭曲的价值观,而这些价值观直接影响了很多没有判断力的学生。我有一次跟学生谈话,说你现在没有好好学习,以后找工作怕是艰难。结果学生一脸嫌弃地说:“老师,我不找工作,我长大了要做吃播,超级赚钱……”。一时之间,我竟无言以对,毕竟社会现实就是如此。
从青少年的发展,和文化意识方面来看,我觉得应该封杀低俗网红!
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1. 莉哥15分钟资源,又有主播明码标价一个火箭加微信?
网络直播时代,人人都能当主播,人人也都是观众,如果你从事与主播这个行业,又或者你经常观看网络直播,斗鱼抖音快手等等直播平台,你就会发现这些根本不是什么大事,“一个火箭加微信”“一个飞机加群”这些都是正常操作,其实并不值得大惊小怪。
不同领域总会有灰色地带,你不在其中,身为吃瓜群众,你难以理解,就像最近火热的“权健”事件,这个百亿帝国就靠“火疗、骨正基”等不可思议的产品造就。在这个金钱至上的社会氛围里,只要有市场,只要不犯法(国家认定你没违法),能赚钱,这种行为才能屡见不鲜。
批判,更至于辱骂这种网红,个人觉得完全不必要。小弟平时经常喜欢观看斗鱼平台,也算沉迷与网络直播,各种有趣的故事也看过不少,下面就讲讲一些关于女主播的故事,各位观众也就当看个乐。
斗鱼“良心”女主播大畅畅
这位美女主播在斗鱼直播期间,发生了一系列精彩的狗血事件,长话短说就是已婚男和小三之间不可描述的故事(想具体了解的可自行百度),而那位已婚男一共花了30万人民币(下图为棒一刷的钱),等于包养了半年,重点是,事件爆发后,在斗鱼土豪的口嗨中,这位女主播成了一个良心女主播,30万半年土豪抢着要,有钱人的世界真让人羡慕。
斗鱼主播冷冷
这位女主播是一个游戏主播,跟上一位女主播的桃色新闻不同,但下面发生的这件事当时却是整个斗鱼平台的热点。两大神豪一场猝不及防的礼物较量震惊了全斗鱼,这场持续一个多小时的礼物大战为了争夺总榜的榜一,总共755个超级火箭和1301个飞机,总共刷了将近200多万人民币。(超级火箭是2000元一个,飞机是100元一个)
或许,明码标记的其实才是良心网红,总比你花了几百买了葫芦娃学习全集好吧。
当然,现实好好生活,找个可爱的女朋友,不比追这些网红好多了,网络毕竟是虚幻的。
2. 你如何看待抖音网红?
我是生活领域的创作者,以我的观点,就潮汕美女翁嘉娜来说说生活中出现的网红现象。
首先,既然能网红,是有原因的。他们的走红与人们的审美、娱乐、刺激,臆想及旁观者心态等心理相契合,对这些人有意无意的追捧,造成网红现象。比如,长得好看;说话幽默风趣;想法奇特;有合乎大众的心理特点等。而霸屏美女翁嘉娜,与很多人精心化妆、雕琢出来的美不同的是,在她的身上体现的是中国的古典美,清纯自然,温婉,不做作,再配上中国人的新娘红,更体现了中国人骨子里追求、欣赏的那种意境,宛如一股清新飘过。所以,她红了。
但是,人们的审美毕竟有个疲劳期,长久的面对就会产生厌倦感。很多网红出名以后,因自身给人的刺激,新鲜感无法继续,或者无法突破固有的模式,过了人们的新鲜感,过了时效期,都会慢慢的淡出人们的视野。有的网红由于出名了,欲望也膨胀了,负面新闻也多起来了,甚至由于走上犯罪的道路而被封杀。
所以,对于网红的朋友们,我有几点建议:
一、正确的看待、认识自己的现在(爆红);
二、利用现在的有利条件,合理的规划、学习,提高自己,以便以后的发展:
三、不忘初衷,不要让暂时的现象影响自己的正常生活、工作学习。
嘉娜,你怎么看?
3. 自媒体项目前景如何?
自媒体项目的前景如何?该如何去准备?
感谢头条推荐邀请,现在开始回答你这个问题:
1、随着内容分发平台的火爆,非常多的资讯类平台如雨后春笋般冒了出来,除了头条、百家、企鹅、大鱼这四大主流平台外,还有非常多的自媒体资讯类平台,如快传号、一点号、搜狐号、搜狗号、网易号、新浪看点、趣头条、东方号等。
2、当然,你肯定有很多问题想寻找到答案!
A.应该先做哪个平台?
B.哪个自媒体平台收益高?
C.新出的XX平台有收益么?
D.前景如何?现在加入还晚吗?
以上问题,通过下文阅读给出答案。
3、当下,平台五花八门,很多新人都给我反馈说想做自媒体,却完全无从下手。
别说是新人,就是已经做了自媒体一两年的老手,也很难完全弄明白这些平台到底有什么区别,平台太多!
4、上面提到的这些平台,基本上都有平台收益和广告分成的,也是从事自媒体新手比较关心的。
也就是说,只要你在这些平台创作并发布内容、文章或者视频等,如果创作优质的内容,这些平台都会根据你的内容、阅读量、评论、点赞、转发、影响力等进行数据评估,给你一定的收益以及商家广告补贴。
5、任何一个平台都要经历这样一个阶段:
从初期需要大量内容填充的草莽阶段(搬运)
再到后来不缺内容的成长期(伪原创)
最后到只筛选优质内容的成熟期(原创)
重点做哪个平台,就要了解平台目前所处的阶段以及影响力。
想要做好自媒体,必须要弄明白这个道理。
6、最近就有不少朋友抱怨头条号数据差,收益比较低,其实头条的流量并没有少,只是头条平台已经发展成熟,不缺内容,大部分流量分配给了比较优质的作者和内容。
所以,大家应该去做多平台分发,也就是全网发布,因为多个平台分发是未来的趋势。
如果目的是赚收益,哪个平台给钱多重心就放哪;做引流营销,哪里人多就去哪里。
看似简单的道理,很多人却不理解。
7、玩自媒体,项目前景怎么样?
前景非常大,自媒体是一个广阔的大平台,当然你要有足够的耐心加足够优秀的创作能力,如果你有独一无二的技巧,在自媒体领域就能早一点站上这个无边无际的舞台中央……
很早之前就给大家聊过,赚收益是自媒体比较入门的玩法,但也是最适合0基础的新手项目,为什么呢?
因为简单、直接、见效快,可以快见到到爆文和收益,建立信心的周期短!
大部分人做项目失败,最根本的原因就是信心问题,看不到收益,看不到未来,就没有坚持的动力,就逐渐放弃了。
所以呢,对于大部分人来说,通过自媒体兼职赚一些生活费还是挺不错的,但月收益稳定两万是个门槛,大部分人都会卡在这里,除非你能坚持、用心的做上半年到一年的时间。
如果你是新人,一般建议通过赚平台广告收益这个玩法开始做,无论是否赚到了可观的收益,都是可以作为新媒体和互联网运营的沉淀的。
因为学会了做爆文,了解了自媒体平台的人群结构,学会了做数据分析,未来无论是做什么项目或工作,这都是非常有价值的能力。
8、对于团队来说,想要发展,想要长久的生存,仅仅靠赚平台给的这个广告费是没有太大的安全感的,虽然能赚一些钱,但每天都有提心吊胆的感觉,怕封号、怕扣分、怕平台不打钱...这点,做自媒体工作室的老板们感触肯定会特别深。
那么,团队如果想在自媒体路上一直走下去,该如果布局呢?
有两个方向可以参考:
1,盯紧上面的平台,把握好趋势,在平台发展的初期进行布局,囤积账号,为未来做准备。
2,尝试下面的产品或者服务变现模式。
做产品、服务
上面讲到赚平台收益,属于靠流量变现的基础模式。
做内容付费、内容电商,是当下很热门的自媒体赚钱方式,虽说门槛稍高,但投入回报比例是远远超过基础的流量变现模式的。
如果你的内容输出能力比较好,具有一定的原创能力或者行业知识,可以通过接商家广告变现,也可以通过自媒体流量卖产品进行微电商变现,或者通过做付费课程、社群进行知识变现。
用汽车类自媒体举例,一个小团队前期可能有100套汽车类自媒体账号,怎么来布局呢?可以分为三个阶段。
第一阶段,所有账号发布内容,赚取平台的收益;
第二阶段,筛选出优质账号,去尝试拿到各个平台的上万元的内容补贴奖金;
第三阶段,继续筛选粉丝多,权重好账号重点运营,形成矩阵,帮汽车厂商发布新车广告,获取高额广告费。
当团队具有多种变现渠道后,就可以朝更多样化的方向来发展。
9、新媒体运营
当你了解了自媒体平台的推荐机制,弄明白了寻找话题点的方法,懂得了打造爆文的原理,去找一个自媒体推广或者新媒体运营的高薪工作,还是非常容易的。
因为还有很多传统公司都还处于仅仅依靠百度竞价这种推广模式,但竞价的获客成本越来越高,公司也一直想通过新媒体来推广,但完全无从下手,不知道怎么开始,也根本招聘不到合适的新媒体运营人才。所以可以寻找这样的企业来进行合作变现。
企业招不到合适的新媒体方面的员工,这说行业前景特别好,有能力的都自己来运营新媒体赚钱了,不愿意来给你打工。
最后,自媒体的未来在哪里?
新手赚收益,变老手后,布局未来。
请记住这句话:做好你自己,只有你才是真正的自媒体!未来,你的每一句话,每一个文字,都价值万金!
这么说很多新人估计看不明白什么意思,目前就好好赚收益,先转发收藏本文,等以后再回来看,因为你迟早会懂。
最近抖音网红“莉哥”被粉丝戏称为“三万姐”,什么梗呢?想要加她微信,需要先打赏三万元的礼物。是不是羡慕嫉妒恨?
互联网,得粉丝者得天下!
向着这个目标,深耕自媒体领域前景广阔。
最后做个小调查,留言说说你目前主要遇到了哪些问题吧,我会挑选一些给出详细解答。欢迎评论留言!
4. 自媒体方向的工作有哪些?
自媒体方向的工作还是挺多的,需求量比较大的工作岗位有文案、策划、运营、后期制作、摄影摄像等等。自媒体文案岗(广州:6K左右)
这大概是需求最广泛的自媒体岗位了,没有之一,因为无论是图文创作,还是音频或者视频创作都少不了文案、脚本、剧本,我特地以“自媒体”为关键词搜索了一下,广州地区的自媒体相关岗位,自媒体文案招聘信息最多,不过这工资水平,在广州确实算偏低的了。
自媒体运营岗(广州:10K左右)运营岗也是需求量很大的一个岗位,只要一个公司有自媒体,就必然会有自媒体运营岗,而且不同的平台,有可能一个人同时运营,也有可能会有不同的人来运营,看下面的招聘职位描述,至少对每个平台都要熟悉。
运营岗位需要对结果负责,也就是说要有产出,要有转化率,所以压力相对会更大,也更加考验个人综合能力,当然薪水相对也高一些。
三、后期制作岗(广州:8K左右)后期制作包括配音,视频剪辑等工作,也是需求量相对比较大的一个岗位。
除了以上三个岗位之外(如图一),还有很多其它职位,但是相比而言,需求量都比较小,不比不知道,一比吓一跳,这些工作岗位的平均工资在广州确实不高,不过对于新手而言,能够在工作中快速入行,提升自己的能力,为日后单干打好基础也是个不错的选择。
5. 现在徐怀钰怎样了?
徐怀钰是我认为最惋惜的女明星之一了,时隔多年也没能再度翻红,沦为了边缘艺人。从红极一时到泯然众人,实在是让人唏嘘~
第一次知道徐怀钰这个名字还是因为《天地传说之美人鱼》,她扮演的是天真活波、痴情子游的小莲。
看过钟丽缇版的性感人鱼,再看徐怀钰古灵精怪版的人鱼,有着不一样感受。
剧中的她很是让人心疼,从开始撮合牡丹与张子游、多次拯救张子游、到最后变成牡丹陪伴他,始终坚持如一。 还为了他放弃人鱼的身份,忍受失忆的痛苦,不过最终好在俩人在一起了。
忍不住再放一波剧照,黄磊的老婆孙莉在剧中演的牡丹好漂亮呀~
还有年轻的张智尧演的堂本刚,太嫩了吧~
蚌精杨明娜也很美,如今只能在剧中演“妈”的角色了~
徐怀钰还出演过《齐天大圣孙悟空》里面的红孩儿(这反差是有点大了)里面巨星云集,挺逗乐搞笑的,张卫健版的孙悟空还是演的很不错的。
《庚子风云》中还和郑元畅搭档过(没想到吧~)不过当时这部剧太乏味了,实在有点看不下去。
电视剧中徐怀钰除了人鱼小莲这一角,并无其他出色的地方。不过她的主打可是唱歌,而不是演戏。
那首耳熟能详的《我是女生》曾横扫华语乐坛,火遍大街小巷。销量突破100万张,获白金唱片,是乐坛的一段传奇。 凭借优越的唱功,她成为了年龄最小的华语天后,华语乐坛第一个专辑全拍MV的歌手,第一个搞专辑预购的歌。火爆的程度不亚于现在的流量小花~
但是徐怀钰的星途没能走的更远,缺乏创作能力是她的一个软肋,而且经纪 公司也没有配置稳定强大的创作团队,再加上对自己定位不明确,转型太慢,错失了很多机会。
家庭的经济负担和好逸恶劳又导致她无法全情投入演艺创作,在做很多决定时都是经济优先。(很多女星都是这样被拖累的)
最重要的原因就是09年因为拒绝陪jiu而被公司封杀,没有任何收入,还走上了打官司的道路。这对艺人是一个致命的打击!
等到再复出,已经物是人非,娱乐圈新人换旧人的速度太快,粉丝流失大半,乐坛和演艺圈早已经没了她的位置。
如今没有剧接,就连唱歌的综艺节目都很少有邀约,偶尔有一场演唱会,也是一些老粉捧场。
看她的某博照片分享,大多是外出游玩、享受惬意的感觉。或许回归到普通人的生活,没有众星捧月的日子也是不错的吧~
6. 做抖音短视频如何才能上热门?
因为在做关于抖音的内容输出,平日里,常常会被身边的朋友问到这个问题:怎么做一个抖音号?
或者,更合理的理解应该是:怎么做一个能火起来的抖音号?
这一篇内容,不再就养号、拍摄、发布时间等操作层面的问题延展,我们追本溯源,从一个更本质的角度——账号创作思维上来聊一聊如何做一个能火起来的爆款账号。
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排除一些极特殊案例,抖音上90%以上的账号都源自这两种创作思维:
其一,以我为中心,从自身出发进行创作;
其二,以爆款为中心,借鉴优质的爆款账号、爆款套路,进行再创作。
接下来,我们结合案例,从这两种思路进行延展,来看一看那些成功的账号都在怎么做?
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思路一:从自身出发从自身出发的创作思维,主要解决3个问题:
1、你有什么优势?
2、用户为什么会关注你?
3、用户为什么持续关注你?
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一、你有什么优势?
既然“从自身出发”,那么在行动之前,我们就要问清自己一个关键的问题:我,有什么优势?
抖音是一个视频社交平台,从它的社交属性上来看,我们可以把抖音比作一个“超级圈子”,你发的每一个作品,都是在向圈子中的一部分人进行“自我介绍”。
你的“自我介绍”越有趣、提供的内容越有价值,就越容易被大家记住、被用户口口相传,才能有机会进入更大的圈子。
而这所有的前提就是:你,有什么优势?
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我们可以从4个维度进行梳理:
1)天赋维度
是指当前你自身天然具备的优势(容貌、声音、性格、身材……),比如火爆抖音的@M哥 ,就有一副打动人的烟嗓。
而这位抖音名叫@zzz 的小姐姐,则有着过人的容貌。
当然,并不是说长像普通、身材一般就一定是劣势。
优势是相对的。
比如@125斤唐不灵Bling 是一个身高4100px,体重64公斤的姑娘,但她凭借自己独特的“优势”(微胖),来教那些跟她有一样苦恼的女孩如何用衣服达到“视觉减肥”的效果,账号带的商品更是多次登上抖音好物榜。
相比于那些身材苗条的姑娘,唐不灵的微胖恰恰是让她大获成功的优势。
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2)兴趣维度
兴趣,是指一个人经常趋向于认识、掌握某种事物,力求参与某项活动,并且有积极情绪色彩的心理倾向。
简单来说,就是你喜欢什么?并且在做这件事的时候,一直保持开心愉悦。
比如画画、旅行、美食、健身、跳舞、拍照……
将抖音创作与自我兴趣相结合的好处:一方面,让你在创作中就能收获快乐;另一方面,哪怕短时间数据不好、账号没做起来,但你的兴趣不会就此放弃,它仍然能够在一定程度上支持你不断输出。
很多时候,我们距离成功,往往就差继续坚持的那一下。
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3)能力维度
能力,就是一个人相对于某事物而言,能够给此事物创造的利益(广义上指一切好的事物)。
这种能力既包括生活中的能力,也包括职业上的能力。
比如生活技能、带娃技能、PPT技能、英语教学、职场技能……
4)资源维度
资源,是指一切你能够触达到的人脉、产品、技术、服务等,能够为粉丝提供价值,并且实现自我盈利的事物。
比如化妆品、服装、手机,留学服务、旅游服务、培训服务,以及你能接触到的明星、大咖……
二、用户为什么会关注你?
找到自己的优势之后,第二个问题也随之而来:用户为什么会关注你?
在抖音上,每个用户跟你都是陌生人,他为什么会关注你?
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从2017到2019年,伴随着抖音一路成长的用户,早已从最初的狂热到如今的日趋理性。
对于创作者来说,关注,这个用户行为变得越来越难。
因为他们曾经看到过很多“好内容”,他们的品味会在不断提升,他们在关注这个行为上变得越来越挑剔。
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对于创作者来说,想要让用户长期保持关注的行为,在很大程度上是取决于你能否持续的满足粉丝某种需求。
而这种需求,80%以上是由下面4种动机触发:
1)满足快乐
2)学习模仿
3)提供谈资
4)提供价值
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1)满足快乐
抖音之所以让用户陷入其中无法自拔,很大原因是因为它的智能算法能够持续提供正向反馈,不断满足用户追求快乐的需要,而触发这种需求,往往来源于生活中的负面情绪体验——逃避痛苦。
人们对于快乐的追求,往往是无意识且自动完成的,因为主导人们情绪欲望的初级大脑掌握人类的直觉系统,趋利避害是初级大脑的本能反应。
因此,如果用户判断某个账号能够持续满足他追求快乐的需求,那么就会触发其产生关注的行为。
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我们再进一步看,如何做到持续满足用户这种需求呢?
在之前的文章中,我们提到过账号的定位(《5个问题,带你解密抖音定位的「核心密码」》),你的定位越垂直、人设越清晰,就越能持续吸引住那些垂直精准的人群。
比如@黑旗 一个内容沙雕但绝不令人尴尬的“精品账号”,人设在这一类题材上尤为重要,因为当用户对演员形成固定的印象,用户会认为你能持续的满足他这类需求而形成期待,从而会对你产生关注行为。
这就好比,你在一个经常加班的公司,对于下班形成不了任何期待,因为你不知道今天要加到什么时候;但是,如果你在一个正常上下班的公司,因为你知道不管六点还是七点,到了那个时间你就可以下班,而这种确定性能让人们形成期待。
再比如,在抖音有个知名的宠物类账号@柯铭 ,它上面的每一只宠物都被赋予独特的个性,虽然每个作品的剧本各不相同,但一致性的个性,不仅让粉丝对每一只小宠物形成期待感,而且很多人因为喜欢它们而长期紧追作者更新的每一个内容。
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2)学习模仿
抖音上有一批特别火的Vlog账号,他们以第一人称视角,通过不断的镜头转换,引发了很多用户的跟风效仿。
典型代表如@燃烧的陀螺仪 ,以一个机长的视角,借助Vlog演绎他精彩的一天。
这类账号之所以能成功,抛开其本身独特的职业(飞机机长)来说,视频本身有节奏的卡点、叙事,再加上酷炫的呈现效果,让很多人渴望拍出这样的视频。
人类天生向往变得更加美好、优秀、成功……而这种本能会促使他们通过参照模仿他人的行为来规范自身,特别是他们渴望成为的群体的行为。
比如,渴望成为网红的人会学习参照网红的穿搭和技能;渴望成为某个领域专家的人会参照学习那个领域专家的知识和见解等等。
因此,如果你能塑造人们渴望成为的群体的对象,那么就极有可能吸引人们关注。比如,普通人希望自己变美,穷人希望自己变富……
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具体该如何做呢?
你只需要变成目标用户“渴望成为但却成为不了的那类人”。
比如,近两年来世界那么大我想去看看,很多人都想成为那种整天周游世界的人,所以不少网红就是通过塑造人们渴望成为的旅游达人形象来吸引人们大量的关注。
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3)提供谈资
社交往往从聊天开始,而聊天最重要的第一步就是“寻找谈资”——想想你缺乏谈资的情形吧,你们不得不通过询问对方的家乡等来辛苦地寻找谈资,这是有多么无聊。
因此如果你创造的信息能够为用户提供“谈资”,就相当于给了他们“社交币”,让他们可以拿去聊天。
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那么如何为别人提供这种谈资呢?
重要的办法就是“寻找有违常理的戏剧性冲突”。
抖音上除了占据大部分流量的颜值、搞笑、萌宠、美食类账号,还有一股同样力量不小的账号类型,这类账号通过提供一些稀奇、新鲜、涨姿势的内容来满足用户的好奇心。
比如,著名的@科技公元 专门挑一些稀奇古怪的科技趣事,来挑战大众的认知,而这种与我们已有人知的强烈反差,特别容易引起关注。
再比如@基地 从普通人的奇闻异事,到解密科技领域的历史之谜,其最火的一个系列作品——黑客列传,讲述了一个又一个极具传奇色彩的黑客,以及他们最具代表的战绩!
这些内容不仅满足人们天生对所在环境变化的认知需求,还能提供给人们日常社交的谈资。如果你能持续提供这类信息来满足用户的好奇心,那么就会触发用户对你产生关注的行为。
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4)解决问题
生活中人们总会遇到各式各样的问题,这些问题的出现阻碍了我们完成某项任务。
比如,过去人们无法提前判断一部电影质量的好坏,而一些电影自媒体的大V出现解决了这个问题,提前帮助人们踩雷,起到了一个筛选影片质量的作用。
所以,如果你能解决人们生活中的某项问题,让他们更好的完成任务,那么就能吸引到这些人的关注。
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比如PPT、Excel技巧、视频剪辑、生活窍门、美食教学,这类账号帮人们更好的完成使用PPT、Excel、视频拍摄工具,以及便捷生活、做饭的任务需求来吸引人们关注。
这类账号最大的特点就是工具化,即人们不会单纯的因为TA而想起TA,但会在产生需求、遇见问题的时候想起TA。
比如,你在使用Excel时遇到一个问题,你会突然想起@Excel之光 曾经解决过这个问题,继而你会打开抖音看看他曾经是怎么做的。
相比其他仅仅提供感官刺激账号,工具化的账号生命周期更长久。
因为,无论你有多好看,有多搞笑,迟早有一天人们也会“刺激适应”,最终产生审美疲劳。但是,工具化的账号就不一样,他并不是为了满足粉丝的情绪体验需要,而是帮助用户更好的完成某项任务的“工具”。
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三、用户为什么持续关注你?
接下来,我们继续看从自身出发衍生的第三个问题:用户为什么持续关注你?
关于持续获取用户关注的方法,在第二个问题的答案中,我们已经进行了一定的陈述,主要有3种方法:
1)清晰的定位(人设);
2)持续输出垂直领域有价值内容;
3)不断创新、迭代。
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前面两种方法不再赘述,我们重点聊一下关于抖音账号创新、迭代的问题。
从古至今,有一条定律一直延续:变化是最大的不变。
在信息大爆炸的时代,可以说每天都有新闻,每个月都有大新闻,而人大都容易被新事物、新见闻所吸引,在抖音同样如此。
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曾经火爆一时的小黄鸭、闺蜜团、火影忍者变身……如今都已经成为过去式,抖音用户的注意力已经转向新的热点、玩法、套路。
有一个比较有代表性的账号@夜读 从早期的语音+文字,到语音+图文,再到语音+视频。他们一直通过微创新、微迭代来适应平台和用户口味的变化。
找到属于你的优势,给用户一个关注你的理由,并让他们持续关注你。解决好这3个问题,你就基本掌握了从“自身角度”打造爆款账号的思维,接下来就是实操、实战了。
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思路二:从爆款出发。.
在介绍创作思路之前,先了解一下“什么是爆款?”
爆款,在抖音平台,一般来说是指那些播放量超过100w或点赞量超过1w的热门视频。
当然,这里的爆款仅就普通账号而言,对于那些作品平均点赞几十万的大佬来说,1w点赞可能就是个失败的作品。
既然从爆款出发,那什么样的爆款都可以模仿借鉴吗?
当然不是!
在抖音这个日活超2.5亿、创作者超过百万的平台上,每天会产生大量的爆款,对于我们而言:
首先,要选择模仿同领域竞品的爆款;
其次,选择模仿正在平台被大量跟风的“现象级爆款”;
第三,选择模仿符合账号风格、人设的爆款。
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确定了参考模仿的主要对象之后,接下来,我们主要解决3个问题:
1、找到对标竞品
2、像素级分析
3、验证成功方法+再创新
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一、找到对标竞品
从2016年9月成立至今,抖音快要走过它的第三个年头,在这个拥有巨量活跃优质用户的平台,每一个领域都充斥着大量的内容创作者。
如何快速找到自己的竞品呢?
1、明确自己的定位(以美食为例)
在抖音,有大量的美食类账号,比如个人风明显的@麻辣德子 、充满艺术气息的@李子柒 、超级能吃的@浪胃仙 、还有每集都有一个故事的@食堂夜话 ……他们每一个都极为成功,但并不是每一个都是适合模仿借鉴。
并且,相比于这些内容大而广的账号,现阶段的抖音,更适合做垂直细分。
比如:婴幼儿每日辅食、成都最吃货。
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2、确定对标账号的核心指标
没有一定的筛选指标,就等于盲目撒网,很难快速让你找到学习目标。在寻找对标账号时,我们一般从这4个维度进行筛选:
1)粉丝数量(一般不低于50w)
2)近期作品质量
3)单个爆款数据
4)爆款作品数量
优先选择近期作品质量更高(说明符合当下抖音用户的喜好)、爆款作品更多(创作者能够连续创作多个优质内容)、粉丝数量更少(说明近期快速增长)、超级爆款数据更好的账号。
3、如何找到这些账号?
1)从抖音站内搜索
点开抖音搜索栏,输入关键词(如成都美食)
首先,你可以从“视频筛选结果”中找到有关“成都美食”的爆款作品,再点开创作这个视频的账号;
其次,可以从“用户筛选结果”中找到带有“成都美食”关键词的大号;
第三,还可以从“话题筛选结果”找到热搜话题下爆款视频和对应账号。
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2)从第三方平台搜索
微信小程序上就可以搜索的3个入口:飞瓜数据、抖大大、TooBigData。
PC端,上面3个同样可以找到,同时还有新榜排行、卡思数据。
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3)从检索平台搜索
诸如百度、搜狗、微信站内搜索。在这些入口能帮你找到别人进行整理、筛选过的抖音美食Top榜
这里需要特别提醒一下,在筛选竞品时,要尽可能找到更多的参考对象。道理也很简单,如果你只找了5个账号,这里面你觉得最应该学习的账号,很可能不是你最该学习的那一个,因为池子太小了。
至少要找到50+账号,你才能初步的搜索。
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二、像素级分析
找到竞品只是第一步,接下来,我们要拆分和学习竞品的优点。如何做竞品分析呢?
1、分析账号的整体风格
比如他的昵称、个人介绍、视频呈现方式、选题方向、剧本结构、拍摄手法、剪辑包装、视频标题文案以及留言区,这些板块缺一不可。
很多人分析别人视频时,都是依靠个人感觉,这是偷懒。研究一个账号时,一定要把一个视频的组成部分拆分清楚,并逐一分析。因为成功往往是多个元素累加的结果,漏掉了太多元素以后的分析结果,很可能是错的。
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2、分析账号的爆款作品
当完成对账号作品的共性分析后,接下来,就是重点了:拆解他的爆款视频为什么会爆?
对于绝大多数抖音号来说,涨粉靠爆款,日常作品主要用来提供有价值内容,保证粉丝的活跃和存留。
同样的拍摄方式,同样的演员,但是视频点赞和涨粉数据却能相差10000倍。
在分析爆款作品时,我们要从更细致的角度进行拆解:
1)整理爆款作品的选题、脚本、标题、文案、视频长度、拍摄手法以及发布时间;
2)整理爆款作品的封面、前3秒、前10秒、最后5秒,作品中的几个转折点,以及音乐选择;
3)整理爆款作品的目标受众,评论区(高赞高互动)热评的分类(吐槽、发表看法等),并对发表评论用户进行基础画像。
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3、竞品分析要形成文档
好的竞品分析,应该是详细而全面的审视报告。仅仅是口头分析,往往过于表面、不全面,而且一会儿自己可能都忘记了。
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三、验证成功方法+再创新
当拆解完竞品的特点后,下一步就要验证我们的分析是否正确。
如果验证成功,就大规模快速创作,如果验证失败,就要继续寻找新方法,这个阶段我们称之为“验证模仿阶段”。
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1、优先模仿竞品的爆款选题
很多视频创作者十分自信,喜欢上来用自己的创新性选题,但收到的效果往往不好。
在创作圈有这样一句话:经典之中藏着经典,爆款附近必有爆款。
经典和爆款之所以被人们津津热道,是因为不管放到哪个平台,再结合平台的风格进行适当的修饰,它们身上存在的特质,都能让这些经典和爆款再次成功。
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比如,有着庞大用户基础的“辣椒油”,@麻辣德子 做了一个调制“辣椒油”的视频火了,同样的选题@阿强美食分享 @喂谷美食记 @厨娘小木 也都做火了。
那就说明,这一类的作品比较容易激发用户的关注和互动。
2、优先模仿近期的爆款选题
前期如果整理了大量的爆款作品,在模仿时优先选择哪些呢?
优先选择近期火爆的作品,这里有两个原因:
第一,抖音用户的品味一直在不断变化,爆款选题越新鲜,越符合当下用户的口味;
第二,抖音的审核不断在调整,用别人已经探过路的爆款,更容易规避不必要的风险。
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3、模仿时需要注意哪些问题?
既然是模仿别人的成功案例,那就越接近越好,减少变量。
最开始的10个作品,尽量从选题风格、拍摄形式、演员表演、发布时间、内容话术等方面模仿到极致。
看一看自己用相近的创作、表达方式,能否做出一个相对成功的账号。
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如果方法论验证OK,下一步就是抛开竞品的选题,去做自己的内容,我们称之为“再创新阶段”
通过前面的学习、模仿,并且不断坚持和调整自己的内容,通常过不了几个月,你就已经是一个拥有数十万精准粉丝的账号了。
但是你可能并不满足,你想比你的竞品们做得更好,获得更多的粉丝和曝光。这时候,你必须有一定的创新意识,才能真正脱颖而出。
而这种创新的基础源自3个方面:用户需求、同行案例,以及你对这个领域的独特观察和洞见。
接下来,我们将在会员知识星球——【抖音特训营】分享关于那些找到【爆款之路】的案例,并对引发他们【质变】的思路、历经进行拆解、分析。
7. 面对低俗网红到底应不应该封杀?
绝对该封杀!
有时候辛辛苦苦教育学生,潜移默化影响学生一学期,比不上孩子在家刷几个短视频。“低俗”网红,靠着低俗与猎奇来吸引流量,从而给自己获利。以前有古话说“君子爱财取之有道”。现在有些网红,为了利益毫无下限,根本就没有顾忌后果,这些人没有做公众人物的道德与操守,不值得这么多的关注。
还有些网红,炫耀的是一些扭曲的价值观,而这些价值观直接影响了很多没有判断力的学生。我有一次跟学生谈话,说你现在没有好好学习,以后找工作怕是艰难。结果学生一脸嫌弃地说:“老师,我不找工作,我长大了要做吃播,超级赚钱……”。一时之间,我竟无言以对,毕竟社会现实就是如此。
从青少年的发展,和文化意识方面来看,我觉得应该封杀低俗网红!
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