章子怡 诈捐(有人说绯闻和问题越多的明星水军越多)
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2023-11-28
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1. 章子怡 诈捐,有人说绯闻和问题越多的明星水军越多?
娱乐圈没有新闻的明星就是要过气的明星,明星关注的人多了,人气也就越高,都说好事不出门,坏事传千里,娱乐圈很多的绯闻就是媒体的关注点,从而也能吸引吃瓜群众的围观。甚至有的明星为了提高自己的人气或者知名度,不惜故意炒作自己的绯闻,找水军来引爆话题。绯闻越多话题就越多,从而就需要更多的水军。这样才能更快的提高知名度。虽然这样可以在短时间内提高自己的人气,但是这样的知名度只是暂时的。在绯闻风波快过去的时候,他们也许会有什么新片要出来,这样就会有更多人关注到;对于一些近期没有作品的人这样可以增加曝光率,因为绯闻一出,他们也会找各种方式辟谣,这样他们的目的也达到了。
接下来为大家列举几个因绯闻而火起来的明星
第一位:张馨予
张馨予曾经为了让自己哄,把自己和吴卓羲的床照,用吴卓羲的微博发出,可惜好景不长,两人分手后,张馨予又与李晨勾搭上,并且在微博迅速公开两人的绯闻,从而一路走红。
第二位:林志玲
林志玲曾经只是一位模特,而她却依靠与言承旭的绯闻,从而一路走红,走红之后的她,在国内的影视圈都有她的足迹。
第三位:黄圣依
黄圣依虽然不是因为绯闻而红的女星,但她与杨子的绯闻,一直真假难辩,从而一直把她推向“话题女郎”的顶峰。
第四位:杨颖
baby算是靠绯闻走红的明星模范了,她和黄晓明的恋情把她的事业一度推到高潮。
第五位:章子怡
影后章子怡也是位绯闻女王,由张艺谋捧红的章子怡自出道以来一直绯闻缠身,随着她的迅速窜红,绯闻更是一浪盖过一浪。她先后与高枫、张艺谋、成龙父子、霍启山和郑奎飞发生过绯闻,后来的诈捐门,泼墨门,各种门层出不穷。后来又与滥情歌手汪峰走到一起,不过现在过得很幸福。
最后在说一位男明星,此人非陈冠希莫属了。如性感女星Maggie Q、陈文媛、周丽淇、杨永晴、Stephy等等以及到后来的张柏芝,阿娇她们都与他有绯闻。可以说,陈冠希在娱乐圈算是新人,但在情场却是个不折不扣的高人。
2. 你认为现在的杨幂还有演技吗?
我认为,杨幂是有演技的,但是与观众想要的演技不同。
对于现在的杨幂来说,她不仅仅是一个演员,更是一个商人,她现在演戏,不仅仅是为了演绎完美的作品给观众,更重要的是获得票房、吸引粉丝、提高自己的商业价值。1986年出生的杨幂已经32岁,是85后小花的代表,却一直不受主流电影界的认可,别的90后小花已经有金马奖、金像奖影后,孙俪、马伊琍等中生代女演员演技更加纯熟并也获奖无数,但是杨幂却还在偶像剧里扮演少女,和小鲜肉谈恋爱。
其实,从《我是证人》《逆时营救》《宝贝儿》这几个不同的电影类型可以看出来,杨幂迫切地想要转型,成为有流量、有口碑的“人民女演员”。但很可惜,这几次尝试并不能算成功。尤其是刚刚上映的《宝贝儿》,杨幂的第一部文艺片,却被官方主流媒体炮轰,电影评分、口碑也很差。从《谈判官》《扶摇》《宝贝儿》,杨幂的影视作品实现了三连扑。
说回杨幂的演技,曾有参与《宝贝儿》拍摄的群演爆料说,杨幂在拍电影的时候还是以程式化演出为主,没有将人物角色、剧情揣摩到位,没有做到把自己全身心地投入到角色中,开拍前一秒面无表情,开机后一秒皱眉瞪眼,和李少红评价的完全一样:“高兴就是哈哈哈,难过就是哇哇哇,完全不过脑子,等想要过脑子的时候,已经不会了。”
但是很显然,这么多年过去了,杨幂还是没有放弃自己的演戏套路。演技分两种,一种是章子怡推崇的体验派演技,一种是徐峥惯用的技巧型演技,杨幂就属于技巧型演技。但是很可惜,杨幂的技巧并不纯熟,达到了一定的瓶颈就不再有突破,这也造成了许多网友提出的“杨幂演技不变”“杨幂演技倒退”。
杨幂被媒体称为“精准的流量捕手”,但是在今年流量不管用了,许多流量明星的电视电影都没拼过演技派,杨幂显然也很明白这一点,诈捐时间让她经营多年的人设崩塌,她急需一部好作品改变现状,但是好演技需要时间磨,商业女明星可没有那个时间,毕竟还要营造闺蜜撕代言,想方设法赚更多的钱。
3. 浙江卫视的节目演员的诞生被袁立毁了?
这是16号新一期的收视率数据,这次风波导致其收视率狂降
要知道在之前公布收视率时候还是很乐观的
不管怎么挽回,这个节目基本废了。但是要说是袁立毁的那就错了,为什么之前收视率大涨,就是一些老戏骨被淘汰,比如郑昊,导致话题热度大大增加之后收视长虹,但是当大家知道这些不过都是演戏,暗箱操作太厉害了,直接下降。说白了还是自己作死,想靠炒话题增加收视率却不小心把自己作死了。
4. 为何浙江卫视依然掩饰?
有恃无恐,可以这样评价浙江卫视!为什么这样说呢?因为袁立网上爆料的那些事,在浙江卫视看来,那不足以证明卫视存在黑幕,反正袁立也没有其他证据,打死也不认,谁也拿他们没办法!因此他们发表了声明,极力否认有黑幕!除非成立专门调查组,进驻浙江卫视!这点事对于作为观众的我们来说,不是小事,对于整个媒体和国家就是小事一桩!因为还有众多民生社稷问题需要优先解决,娱乐圈的事件,往往不涉及民生问题!去年的戏子误国言论,就是告诫大家不要太关注娱乐圈的事件,把自己的正常精力放到工作和生活中,管明星的事也不能使国家强大!双方的是非对错反正和我没有半毛钱关系,炒作到什么地步也是人家的事,我们该工作了工作,该谋生了谋生,绝大部分人没有那个时间和精力!
5. 李沁你们喜欢那个?
从这三个美女明星中,我最喜欢的是李沁。不管从哪个方面来讲李沁有着另类的一面,关注她的人应该能体会到。
李沁的颜值“硬件”在美女如云的娱乐圈只能算中上,她不是一等一的精致挂或美艳派。她的好处,正如其名——沁人心脾的清兰。从路人对她夸赞的切入点或者说关键词多为“气质”、“韵味”也验证这一点。标致是尺寸与比例的准确,美则远不止于此。
她前后期的颜值风格转变较大,主要是骨相与皮相的平衡。出道被李少红选中饰演新版《红楼梦》的“宝钗”时刚十八岁,胶原蛋白裹着尚未发育完整的平颧方腮,加上中庭稍长形成大气却也莹润的鹅蛋脸,轮廓线条顺滑流畅,这时候还看不出骨骼底子里自带的清冷与薄苦相。舒展的五官比例、尖五官,古装造型温婉端惠,大家闺秀的气派还是足的。凭借不服输的劲头,李沁将昆曲基本功掌握的异常娴熟,18岁时首次登台,便在经典曲目《牡丹亭》中担当女一号“杜丽娘”。
因为表现过于出色,李沁被昆曲界视为最具潜力的“闺门旦”。出人意料的是,才回到学校的李沁很快被导演李少红看中,邀请她出演新版《红楼梦》中的少年薛宝钗。
李沁的父母最初不愿让自己的女儿进入娱乐圈,但导演李少红却认为李沁是少年薛宝钗的最佳人选,于是亲自给李沁的父母做思想工作。
开弓没有回头箭。既然选择了在娱乐圈中生存,李沁就势必要做出一份让自己满意的成绩。在很长一段时间里,李沁三番五次地出现在一些反响甚微的电视剧里,还大多饰演一些“苦情女主”。这段经历对她的名气提升虽然起不到太大的作用,却很好的磨练了李沁的演技。
2017年,李沁一口气带来了四部作品!其中电视剧《白鹿原》和《楚乔传》都取得了不同程度上的成功,李沁终于凭借灵气四溢的演技证明了自己的实力。
经历过波折,最后李沁迎来了好成绩,他的成绩观众是有目共睹的,为李沁加油!大家觉得李沁怎么样?欢迎评论!
6. 品牌如何正确地选择代言人?
品牌代言人的生态竞存法则
如何最大化的开发明星代言的商业价值并规避不确定性风险,品牌方就需花费时间做足了功课,对代言人的甄选慎之又慎,在信息时代,对品牌来说,形象即生产力。
自然选择导致的进化就像是设计出来的,却不存在设计者。品牌代言的进化也是根植于大众认知和社会经济文化的变迁,但我们仍然可以提取出品牌代言人所要遵循的一个灵魂共振CP法则:品牌与代言人要在形象、内涵、个性标签和价值趋向上保持一致。
品牌代言人的性格与品牌形象、调性的契合
品牌与代言人首先在外形气质上要有CP感,品牌的目的是通过代言人与消费者沟通,因此代言人要与产品和品牌的形象符合,也需要代言人的粉丝与品牌的目标受众高度符合。
章子怡的国际巨星形象,成为迪奥、古驰等一线奢侈品在中国市场的绝佳代言人,李易峰、陈伟霆为代表的当红流量明星与OPPO的结合,大嫂徐冬冬与某品牌椰汁的生存之道……
表面上看,这是一种外形气质上的匹配,在更深层面是品牌、产品与代言人在价值特性上的灵魂共振。
品牌代言人的性格与品牌价值、个性理念的契合
谈商业之前,代言人首先是一个自然人,自然人就有自己独特的气质、个性和价值观,品牌代言人是将抽象的品牌形象人格化、具象化,并赋能品牌人性化的魅力。
蒙牛在选择代言人踩过很多坑,梅西是比较冒险的一个,因为足球是圆的,强如梅西和阿根廷也无法避冷,相比梅西这种依靠个人天赋的低调巨星,更有斗志更高调的C罗或许更适合“我不是天生强大,我只是天生要强”的品牌诉求。
品牌代言人策略就是对品牌定位与亚文化的精准匹配
伴随着经济社会的繁荣,品类在分化,品牌在聚焦,人群在分化,文化也在分化,形形色色的亚文化才是未来的“文化主流”。碎片化的时代,品牌代言人的选择需要更加的精准。以OPPO、小米等手机品牌为例,他们的用户目标都是以年轻、追求时尚、偏女性和三四线城市,因此品牌方选择了具有相似粉丝基础李易峰、杨洋等明星矩阵来传播影响力,以流量带动销量。网易有道公司旗下K12网校有道精品课宣布与中国女排总教练郎平签约,邀请郎平成为有道精品课品牌代言人,因为郎平作为教练带领中国女排取得了优异的成绩,可能是中国最牛的老师,也是孩子父母一代的决策者对于郎平的名师形象更有信心。
品牌代言人的形式也可以不拘一格
品牌代言的目的聚合目标人群,而不是花钱给代言人提升曝光度。代言人除了明星大咖,还可以是一些KOL,还可以是行业权威。睡眠力寝具专业品牌斯柔菲借助诺贝尔生理学或医学奖得主、美国国家科学院院士Michael Rosbash来塑造在该领域的专家形象。专业导向的品牌、产品需要专业权威来背书,体验品牌可以借助垂直领域的KOL来代言。
品牌代言人可以根据品牌的文化气质去自我塑造
建立自身品牌代言人的形象有很多的益处,可以成为品牌的专属文化符号,风险更可控,对外价值输出也更稳定。就像褚橙的代言人,自然是褚时健本人,聚美优品的陈欧为自己代言,格力的企业文化源自于一位精明强干的领导者董明珠,苹果的品牌基因与形象建设最初源于信仰光环下的乔布斯。自我塑造的代言人需要更严谨的形象一致性管理,最终把代言人的气质与企业文化强烈的融合在一起,形成品牌对消费者的一种持续的承诺,即使有一定代言人离开了企业,但文化的烙印已深刻的留在品牌的文化里。
品牌代言人的敏感新闻、生活作风甚至政治倾向都需要重点甄别
在这里需要用一种夸张的说法来强调这一点,因为它可能不会直接给品牌增值,但会减少品牌代言翻车概率,那就是代言人与品牌在某种程度上属于共生关系,一荣俱荣,一损俱损。除了这次罗志祥事件,行业内类似案例层出不穷,范冰冰偷税门、柯震东吸毒门、章子怡诈捐门、何韵诗“占中”门……频频挑战品牌方的神经,因此对于代言人谨慎全面的考察、有约束力的合同以及危机后迅速正确的公关都非常重要。
品牌代言人的选取应有全局性和趋势性的把握
品牌代言人的选取这件事不能徒观其表,还要能洞察当下以及不就的未来社会文化、大众思潮的动向,当下以及不久的将来文化热点是什么,当下以及不久的未来流行的大众价值方向是什么,如何规避政治性以及反社会性风险,都值得企业深思。在这里还以蒙牛为例,举一个有远谋的例子,那就是签约归化滑雪运动员谷爱凌。谷爱凌今年才16岁,就已经拿了很多大奖,而且个人形象阳光、健康,作为华裔从老牌的西方国家加拿大“溯游”归化,在两年后的北京冬奥会必然激起一大波民粹流量,且能持续保持高热度。提前布局储备势能,谷爱凌势必成为蒙牛品牌矩阵的关键一环。
通常来说,流量往往也意味着销量,小鲜肉们凭借流量资源收获了品牌方的大把合同,但品牌代言的价值还需要体现在对精准流量的抓取以及品牌形象资产的积累上。新经济时代,我们找的是能提供品牌附加值、强化品牌色彩、融入个人属性的品牌代言人,代言人不止要能带来流量,还要为品牌的个性与灵魂赋能,在公众前不仅仅是保持个人热度,更要能带动品牌发光发热,让代言人真正成为代品牌发声的角色。
欧赛斯渴望与众不同。
7. 为什么最近没有袁立跟浙江台的事件了?
互联网是一个更新换代最迅速的地方,任何事情不管有多关注肚脐,都是一时的事情而已,最终还会有新的事情取代它,就像明星的大火一样,也是一股风,抓住机会处理好就好,一旦失去最佳时机是再不会有翻盘的机会。
更何况,像这种并没有绝对的是与非地位事情,大家也只是当做笑话看看而已,以为不管支持谁,最后都只是他们使用的舆论力量而已。
袁立的这件事也只是大家对《演员的诞生》节目组的不满发泄而已,但是并没有实质的能力去改变现状。
而袁立之所以会曝光这件事的内幕,也只是因为自己的利益受到了侵害,并没有真正的站在正义的角度去反驳这件事,纰漏节目组的不合规矩。
大家也都知道争论的结果也不会有什么出乎意料的地方,也就没有什么期待;况且,现在每天都发生那么多事情,有更吸引人地位事值得我们关注,事情的关注度自然越来越小。
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1. 章子怡 诈捐,有人说绯闻和问题越多的明星水军越多?
娱乐圈没有新闻的明星就是要过气的明星,明星关注的人多了,人气也就越高,都说好事不出门,坏事传千里,娱乐圈很多的绯闻就是媒体的关注点,从而也能吸引吃瓜群众的围观。甚至有的明星为了提高自己的人气或者知名度,不惜故意炒作自己的绯闻,找水军来引爆话题。绯闻越多话题就越多,从而就需要更多的水军。这样才能更快的提高知名度。虽然这样可以在短时间内提高自己的人气,但是这样的知名度只是暂时的。在绯闻风波快过去的时候,他们也许会有什么新片要出来,这样就会有更多人关注到;对于一些近期没有作品的人这样可以增加曝光率,因为绯闻一出,他们也会找各种方式辟谣,这样他们的目的也达到了。
接下来为大家列举几个因绯闻而火起来的明星
第一位:张馨予
张馨予曾经为了让自己哄,把自己和吴卓羲的床照,用吴卓羲的微博发出,可惜好景不长,两人分手后,张馨予又与李晨勾搭上,并且在微博迅速公开两人的绯闻,从而一路走红。
第二位:林志玲
林志玲曾经只是一位模特,而她却依靠与言承旭的绯闻,从而一路走红,走红之后的她,在国内的影视圈都有她的足迹。
第三位:黄圣依
黄圣依虽然不是因为绯闻而红的女星,但她与杨子的绯闻,一直真假难辩,从而一直把她推向“话题女郎”的顶峰。
第四位:杨颖
baby算是靠绯闻走红的明星模范了,她和黄晓明的恋情把她的事业一度推到高潮。
第五位:章子怡
影后章子怡也是位绯闻女王,由张艺谋捧红的章子怡自出道以来一直绯闻缠身,随着她的迅速窜红,绯闻更是一浪盖过一浪。她先后与高枫、张艺谋、成龙父子、霍启山和郑奎飞发生过绯闻,后来的诈捐门,泼墨门,各种门层出不穷。后来又与滥情歌手汪峰走到一起,不过现在过得很幸福。
最后在说一位男明星,此人非陈冠希莫属了。如性感女星Maggie Q、陈文媛、周丽淇、杨永晴、Stephy等等以及到后来的张柏芝,阿娇她们都与他有绯闻。可以说,陈冠希在娱乐圈算是新人,但在情场却是个不折不扣的高人。
2. 你认为现在的杨幂还有演技吗?
我认为,杨幂是有演技的,但是与观众想要的演技不同。
对于现在的杨幂来说,她不仅仅是一个演员,更是一个商人,她现在演戏,不仅仅是为了演绎完美的作品给观众,更重要的是获得票房、吸引粉丝、提高自己的商业价值。1986年出生的杨幂已经32岁,是85后小花的代表,却一直不受主流电影界的认可,别的90后小花已经有金马奖、金像奖影后,孙俪、马伊琍等中生代女演员演技更加纯熟并也获奖无数,但是杨幂却还在偶像剧里扮演少女,和小鲜肉谈恋爱。
其实,从《我是证人》《逆时营救》《宝贝儿》这几个不同的电影类型可以看出来,杨幂迫切地想要转型,成为有流量、有口碑的“人民女演员”。但很可惜,这几次尝试并不能算成功。尤其是刚刚上映的《宝贝儿》,杨幂的第一部文艺片,却被官方主流媒体炮轰,电影评分、口碑也很差。从《谈判官》《扶摇》《宝贝儿》,杨幂的影视作品实现了三连扑。
说回杨幂的演技,曾有参与《宝贝儿》拍摄的群演爆料说,杨幂在拍电影的时候还是以程式化演出为主,没有将人物角色、剧情揣摩到位,没有做到把自己全身心地投入到角色中,开拍前一秒面无表情,开机后一秒皱眉瞪眼,和李少红评价的完全一样:“高兴就是哈哈哈,难过就是哇哇哇,完全不过脑子,等想要过脑子的时候,已经不会了。”
但是很显然,这么多年过去了,杨幂还是没有放弃自己的演戏套路。演技分两种,一种是章子怡推崇的体验派演技,一种是徐峥惯用的技巧型演技,杨幂就属于技巧型演技。但是很可惜,杨幂的技巧并不纯熟,达到了一定的瓶颈就不再有突破,这也造成了许多网友提出的“杨幂演技不变”“杨幂演技倒退”。
杨幂被媒体称为“精准的流量捕手”,但是在今年流量不管用了,许多流量明星的电视电影都没拼过演技派,杨幂显然也很明白这一点,诈捐时间让她经营多年的人设崩塌,她急需一部好作品改变现状,但是好演技需要时间磨,商业女明星可没有那个时间,毕竟还要营造闺蜜撕代言,想方设法赚更多的钱。
3. 浙江卫视的节目演员的诞生被袁立毁了?
这是16号新一期的收视率数据,这次风波导致其收视率狂降
要知道在之前公布收视率时候还是很乐观的
不管怎么挽回,这个节目基本废了。但是要说是袁立毁的那就错了,为什么之前收视率大涨,就是一些老戏骨被淘汰,比如郑昊,导致话题热度大大增加之后收视长虹,但是当大家知道这些不过都是演戏,暗箱操作太厉害了,直接下降。说白了还是自己作死,想靠炒话题增加收视率却不小心把自己作死了。
4. 为何浙江卫视依然掩饰?
有恃无恐,可以这样评价浙江卫视!为什么这样说呢?因为袁立网上爆料的那些事,在浙江卫视看来,那不足以证明卫视存在黑幕,反正袁立也没有其他证据,打死也不认,谁也拿他们没办法!因此他们发表了声明,极力否认有黑幕!除非成立专门调查组,进驻浙江卫视!这点事对于作为观众的我们来说,不是小事,对于整个媒体和国家就是小事一桩!因为还有众多民生社稷问题需要优先解决,娱乐圈的事件,往往不涉及民生问题!去年的戏子误国言论,就是告诫大家不要太关注娱乐圈的事件,把自己的正常精力放到工作和生活中,管明星的事也不能使国家强大!双方的是非对错反正和我没有半毛钱关系,炒作到什么地步也是人家的事,我们该工作了工作,该谋生了谋生,绝大部分人没有那个时间和精力!
5. 李沁你们喜欢那个?
从这三个美女明星中,我最喜欢的是李沁。不管从哪个方面来讲李沁有着另类的一面,关注她的人应该能体会到。
李沁的颜值“硬件”在美女如云的娱乐圈只能算中上,她不是一等一的精致挂或美艳派。她的好处,正如其名——沁人心脾的清兰。从路人对她夸赞的切入点或者说关键词多为“气质”、“韵味”也验证这一点。标致是尺寸与比例的准确,美则远不止于此。
她前后期的颜值风格转变较大,主要是骨相与皮相的平衡。出道被李少红选中饰演新版《红楼梦》的“宝钗”时刚十八岁,胶原蛋白裹着尚未发育完整的平颧方腮,加上中庭稍长形成大气却也莹润的鹅蛋脸,轮廓线条顺滑流畅,这时候还看不出骨骼底子里自带的清冷与薄苦相。舒展的五官比例、尖五官,古装造型温婉端惠,大家闺秀的气派还是足的。凭借不服输的劲头,李沁将昆曲基本功掌握的异常娴熟,18岁时首次登台,便在经典曲目《牡丹亭》中担当女一号“杜丽娘”。
因为表现过于出色,李沁被昆曲界视为最具潜力的“闺门旦”。出人意料的是,才回到学校的李沁很快被导演李少红看中,邀请她出演新版《红楼梦》中的少年薛宝钗。
李沁的父母最初不愿让自己的女儿进入娱乐圈,但导演李少红却认为李沁是少年薛宝钗的最佳人选,于是亲自给李沁的父母做思想工作。
开弓没有回头箭。既然选择了在娱乐圈中生存,李沁就势必要做出一份让自己满意的成绩。在很长一段时间里,李沁三番五次地出现在一些反响甚微的电视剧里,还大多饰演一些“苦情女主”。这段经历对她的名气提升虽然起不到太大的作用,却很好的磨练了李沁的演技。
2017年,李沁一口气带来了四部作品!其中电视剧《白鹿原》和《楚乔传》都取得了不同程度上的成功,李沁终于凭借灵气四溢的演技证明了自己的实力。
经历过波折,最后李沁迎来了好成绩,他的成绩观众是有目共睹的,为李沁加油!大家觉得李沁怎么样?欢迎评论!
6. 品牌如何正确地选择代言人?
品牌代言人的生态竞存法则
如何最大化的开发明星代言的商业价值并规避不确定性风险,品牌方就需花费时间做足了功课,对代言人的甄选慎之又慎,在信息时代,对品牌来说,形象即生产力。
自然选择导致的进化就像是设计出来的,却不存在设计者。品牌代言的进化也是根植于大众认知和社会经济文化的变迁,但我们仍然可以提取出品牌代言人所要遵循的一个灵魂共振CP法则:品牌与代言人要在形象、内涵、个性标签和价值趋向上保持一致。
品牌代言人的性格与品牌形象、调性的契合
品牌与代言人首先在外形气质上要有CP感,品牌的目的是通过代言人与消费者沟通,因此代言人要与产品和品牌的形象符合,也需要代言人的粉丝与品牌的目标受众高度符合。
章子怡的国际巨星形象,成为迪奥、古驰等一线奢侈品在中国市场的绝佳代言人,李易峰、陈伟霆为代表的当红流量明星与OPPO的结合,大嫂徐冬冬与某品牌椰汁的生存之道……
表面上看,这是一种外形气质上的匹配,在更深层面是品牌、产品与代言人在价值特性上的灵魂共振。
品牌代言人的性格与品牌价值、个性理念的契合
谈商业之前,代言人首先是一个自然人,自然人就有自己独特的气质、个性和价值观,品牌代言人是将抽象的品牌形象人格化、具象化,并赋能品牌人性化的魅力。
蒙牛在选择代言人踩过很多坑,梅西是比较冒险的一个,因为足球是圆的,强如梅西和阿根廷也无法避冷,相比梅西这种依靠个人天赋的低调巨星,更有斗志更高调的C罗或许更适合“我不是天生强大,我只是天生要强”的品牌诉求。
品牌代言人策略就是对品牌定位与亚文化的精准匹配
伴随着经济社会的繁荣,品类在分化,品牌在聚焦,人群在分化,文化也在分化,形形色色的亚文化才是未来的“文化主流”。碎片化的时代,品牌代言人的选择需要更加的精准。以OPPO、小米等手机品牌为例,他们的用户目标都是以年轻、追求时尚、偏女性和三四线城市,因此品牌方选择了具有相似粉丝基础李易峰、杨洋等明星矩阵来传播影响力,以流量带动销量。网易有道公司旗下K12网校有道精品课宣布与中国女排总教练郎平签约,邀请郎平成为有道精品课品牌代言人,因为郎平作为教练带领中国女排取得了优异的成绩,可能是中国最牛的老师,也是孩子父母一代的决策者对于郎平的名师形象更有信心。
品牌代言人的形式也可以不拘一格
品牌代言的目的聚合目标人群,而不是花钱给代言人提升曝光度。代言人除了明星大咖,还可以是一些KOL,还可以是行业权威。睡眠力寝具专业品牌斯柔菲借助诺贝尔生理学或医学奖得主、美国国家科学院院士Michael Rosbash来塑造在该领域的专家形象。专业导向的品牌、产品需要专业权威来背书,体验品牌可以借助垂直领域的KOL来代言。
品牌代言人可以根据品牌的文化气质去自我塑造
建立自身品牌代言人的形象有很多的益处,可以成为品牌的专属文化符号,风险更可控,对外价值输出也更稳定。就像褚橙的代言人,自然是褚时健本人,聚美优品的陈欧为自己代言,格力的企业文化源自于一位精明强干的领导者董明珠,苹果的品牌基因与形象建设最初源于信仰光环下的乔布斯。自我塑造的代言人需要更严谨的形象一致性管理,最终把代言人的气质与企业文化强烈的融合在一起,形成品牌对消费者的一种持续的承诺,即使有一定代言人离开了企业,但文化的烙印已深刻的留在品牌的文化里。
品牌代言人的敏感新闻、生活作风甚至政治倾向都需要重点甄别
在这里需要用一种夸张的说法来强调这一点,因为它可能不会直接给品牌增值,但会减少品牌代言翻车概率,那就是代言人与品牌在某种程度上属于共生关系,一荣俱荣,一损俱损。除了这次罗志祥事件,行业内类似案例层出不穷,范冰冰偷税门、柯震东吸毒门、章子怡诈捐门、何韵诗“占中”门……频频挑战品牌方的神经,因此对于代言人谨慎全面的考察、有约束力的合同以及危机后迅速正确的公关都非常重要。
品牌代言人的选取应有全局性和趋势性的把握
品牌代言人的选取这件事不能徒观其表,还要能洞察当下以及不就的未来社会文化、大众思潮的动向,当下以及不久的将来文化热点是什么,当下以及不久的未来流行的大众价值方向是什么,如何规避政治性以及反社会性风险,都值得企业深思。在这里还以蒙牛为例,举一个有远谋的例子,那就是签约归化滑雪运动员谷爱凌。谷爱凌今年才16岁,就已经拿了很多大奖,而且个人形象阳光、健康,作为华裔从老牌的西方国家加拿大“溯游”归化,在两年后的北京冬奥会必然激起一大波民粹流量,且能持续保持高热度。提前布局储备势能,谷爱凌势必成为蒙牛品牌矩阵的关键一环。
通常来说,流量往往也意味着销量,小鲜肉们凭借流量资源收获了品牌方的大把合同,但品牌代言的价值还需要体现在对精准流量的抓取以及品牌形象资产的积累上。新经济时代,我们找的是能提供品牌附加值、强化品牌色彩、融入个人属性的品牌代言人,代言人不止要能带来流量,还要为品牌的个性与灵魂赋能,在公众前不仅仅是保持个人热度,更要能带动品牌发光发热,让代言人真正成为代品牌发声的角色。
欧赛斯渴望与众不同。
7. 为什么最近没有袁立跟浙江台的事件了?
互联网是一个更新换代最迅速的地方,任何事情不管有多关注肚脐,都是一时的事情而已,最终还会有新的事情取代它,就像明星的大火一样,也是一股风,抓住机会处理好就好,一旦失去最佳时机是再不会有翻盘的机会。
更何况,像这种并没有绝对的是与非地位事情,大家也只是当做笑话看看而已,以为不管支持谁,最后都只是他们使用的舆论力量而已。
袁立的这件事也只是大家对《演员的诞生》节目组的不满发泄而已,但是并没有实质的能力去改变现状。
而袁立之所以会曝光这件事的内幕,也只是因为自己的利益受到了侵害,并没有真正的站在正义的角度去反驳这件事,纰漏节目组的不合规矩。
大家也都知道争论的结果也不会有什么出乎意料的地方,也就没有什么期待;况且,现在每天都发生那么多事情,有更吸引人地位事值得我们关注,事情的关注度自然越来越小。
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