林丹 避孕套(杜蕾斯的文案到底有多厉害)
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2023-11-26
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1. 林丹 避孕套,杜蕾斯的文案到底有多厉害?
看到回答中,都是总结杜蕾斯的海报以及热点/节庆营销的套路,倒少研究了杜杜真正精彩的文案。那汪汪就义不容辞地来说一下杜杜的文案吧。
先抛一些最近传得比较火的杜蕾斯诗集,让不少人看了以后惊叹:“好诗!”
看了杜杜这些羞羞的诗集以后,大家有什么感觉呢?其实会写好诗的不仅是杜蕾斯,其他的一些避孕套品牌,譬如杰士邦,最近也请了诗人冯唐来挥毫几笔。
不知道大家是否能够从杰士邦以及杜蕾斯的这些“诗集”中找到一些共通点?
以杜蕾斯为首的这些营销文案的最大的特点是内容原生度高(或说原创性高),传播度高以及话题性十足。作为营销人员,最首要的是明白这些文案写的目的是什么。毫无疑问,所有的营销文案最终目的就是实现销量的增长,包括旧用户的留存以及新用户的增加,而杜蕾斯是怎么做到的呢?本来就带点颜色的文案,加上海报中结合热点新闻或者节庆点来发散创意点,会让普遍的受众看了之后有一个想法:
“哇喔⊙o⊙~杜蕾斯的营销海报和文案好有趣,非常有创意!”
这种思想直接就会引起接下来一个至关重要的动作——转发分享。可能被当做学习的案例,可能被当做饭后的谈资,可能是作为朋友间的笑料,也可能是成为老司机撩人的套路……无论出于何种动机,制造好的内容是进行传播的第一关键。
当这些内容被转发得足够多时,关注杜蕾斯的人也越来越多,只要团队保持稳定的高质量内容输出,人们就会对杜蕾斯品牌产生一定的印象,也就是人们常说的“品牌人格化”,例如人们就很可能根据杜杜在微博上的行为给它贴上物料“好玩”、“创意十足”、“Old Driver”等等的标签。在这一层面上按照特劳特的定为理论,就已经赢了那些在消费者心智中毫无印象和风格一些避孕套品牌。
从产品的角度去分析,避孕套是消耗品,隶属日常生活用品,是FMCG(Fast Moving Consumer Goods,快速消费品,指使用寿命较短、消费速度较快、消费者需要不断重复购买的产品)。就如冯唐的诗中所云,消费者在进行避孕套购物的决策周期会很短,更换其他产品的可能性也很高,这就显得培养消费习惯这一行为显得尤为重要。
试想一下,你在买早餐时有两个选择,其中一间是经常光顾,老板非常熟悉你,你也非常了解店家的卫生情况、味道以及款式,有时候可能还可以赊账;另一家则是新开张的,一切都不熟悉,但是卖的都是同样款式的早餐。不可否认人们都会有尝试一下新开张店家的味道和早餐,但长期以往,人们选择熟悉的东西几率会更大,这也是如此之多品牌在不断卖广告强化人们记忆的原因之一。
说到杜蕾斯文案的风格,基本上可以用三种套路去总结:1. 文字梗:包括谐音字的妙用,比如当时川普赢了美国总统大选,杜蕾斯的文案如下,这就婉转地用文字切中了川普赢了希拉里的梗。
2. 图文梗:这类各种在节庆点看得比较多,可能主要因为节庆点的海报皆在计划之内,可以提前一段时间进行策划设计,所以有些会比追热点的显得更为精妙。也不得不佩服杜蕾斯的团队,一般只要有了热点,微博上包括策划、设计和图文的发布,杜蕾斯团队都有着极快的响应速度。
3. 脑洞玩笑:基于杜杜的风格,已经形成了这么一个语境,通过长期的培养也和粉丝们形成了默契。所以即使是本来清清白白,没有“污点”的一些图文,可能也会让粉丝们解读出不一样的精彩。也有很多情况是,杜蕾斯通过巧妙地调侃和抛梗,让粉丝们自己脑补整个的内容。
汪汪觉得,关注杜蕾斯的其实不仅是old driver,更是一些情场高手积累情话、掌握撩人话术的一个好地方。比如这次杜蕾斯的诗集,就是绝佳的例子。
你觉得杜蕾斯的文案怎么样呢?
欢迎关注汪汪(金刚广告狗),一起看广告、聊营销、开眼界。嗷呜~
2. 李小璐的事情是真的吗?
文思三千不敌胸脯四斤,大家好我是四斤。
前两天朋友问我,你相信李小璐出轨了么,我说,我相信。
原因我说几点:
发布声明如同儿戏,小学生作文都不如。好歹也是三位重量级明星,好歹也是出了这么大的事情,发布的辟谣声明就跟着急干啥一样,PG说了半天这是我哥哥嫂子,其他什么都不说,贾乃亮说啊都是我媳妇兄弟,我相信,也就李小璐说了自己是去看电影身边还有个编剧,结果马苏神助攻说是去拍电影身边是个导演。
王思聪、黄毅清入场,大佬的话你不信?背锅侠王思聪首先入场,用处了“我去做头发了”这个梗,并配图安全套,如果王思聪不知道些什么,他会用“做头发”这个段子?或者说他会提到自己来挡枪?
微博上黄毅清更是从头怼到尾,各自内幕各种视频,说的头头是道,我觉得比较可信。
被骂这么久,连个律师函都不敢发,还不是心虚?无论是李小璐还是贾乃亮,被网友连着骂了四五天,这两口子仿佛听不见,除了开始的声明之外,销声匿迹,换哪个明星被这么诽谤出轨调侃,谁忍的了,谁不请律师收集证据起诉,这两家可好,本主不发声,工作室也瞎了,你说心里没鬼,谁信?
光留下粉丝在哪苦苦辟谣,你说你辟谣拿出证据啊,哪怕PS个照片说你们当时屋里一群人不光他俩也好,啥都不做,换谁谁相信他俩没问题。
反正我是信了,虽然我不是圈内的,但身为旁观者,我觉得李小璐,出轨了。
谁有其他意见,欢迎讨论。
3. 阿里事件男主被释放?
我记得有一个哲学家曾经说过“原谅是最仁慈的爱”。王某文被释放,王妻力挺并且为丈夫“受冤枉”奔走相告,在这里可以看出王妻的伟大和有一颗胸怀博大的心。这也是一个“护夫典型”的例子,王某文有此妻“护驾”足矣无憾今生了!
王某文这次“命招桃花”,有此一劫,但不幸之中的大幸虽和张某一同进局子处理,但张某却是犯强制猥亵罪而被刑事逮捕,而王某文有猥亵行为被治安拘留十五天,现已释放回家。真的是“苍天饶过谁”啊!
在这“生死搏斗”期间,王妻勇敢地挺上来,终日为丈夫奔走相告,还在网上发表了自己的一篇论文,直抒胸臆,一招直击周某,毫不留情地将周某的“不齿行为”公诸于大众,使大家又会用一种全新的角度来看阿里女工被侵害案件。
王妻体现了现代人“护夫”的迫切需要,并且为了家庭的完整作出了重大的牺牲。在这方面我们的前女子羽毛球冠军谢杏芳同志已走在我们的前面。当她知道丈夫林丹出轨后,不但不会责怪林丹,反而会对林丹采取了莫大的信任,让林丹心生羞愧和无地自容,后林丹迷途知返,重新投入到谢杏芳的怀抱当中,这个幸福美满的家庭不因林丹的犯错而坍塌,谢杏芳用识大体的方法,挽救了自己的家庭。可见谢杏芳不但羽毛球打得好,“驯夫”的技术也是一流的。连羽毛球浪子林丹也被谢杏芳一手收服了,现谢杏芳和林丹恩爱如初,给人一种羽坛上的一对模范夫妻的感觉!
出轨男孩应该被原谅,国际影星成龙不是被林凤娇原谅了吗?彭顺不是被李心洁原谅,还为他生了一对双胞胎吗?蒋丽莎在丈夫陈浩民多次出轨也是很轻易就原谅了他吗?陶虹不也是对徐峥“出手大方”,很随便就原谅了他。
综上所述,我们很多做妻子的为了家庭的完整都很大度地原谅了丈夫。这次王妻为丈夫一事这么拼命,这也是原谅丈夫的前奏啊!如王妻不想挽留这段感情,也毋须“大功干戈”地为丈夫拼命出头。可见王妻也是采取原谅丈夫的态度!最后用福楼拜的一句话作结束语:在爱情上,人们可能宽恕严重的不谨慎,而原谅轻微的不忠实。
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看到回答中,都是总结杜蕾斯的海报以及热点/节庆营销的套路,倒少研究了杜杜真正精彩的文案。那汪汪就义不容辞地来说一下杜杜的文案吧。
先抛一些最近传得比较火的杜蕾斯诗集,让不少人看了以后惊叹:“好诗!”
看了杜杜这些羞羞的诗集以后,大家有什么感觉呢?其实会写好诗的不仅是杜蕾斯,其他的一些避孕套品牌,譬如杰士邦,最近也请了诗人冯唐来挥毫几笔。
不知道大家是否能够从杰士邦以及杜蕾斯的这些“诗集”中找到一些共通点?
以杜蕾斯为首的这些营销文案的最大的特点是内容原生度高(或说原创性高),传播度高以及话题性十足。作为营销人员,最首要的是明白这些文案写的目的是什么。毫无疑问,所有的营销文案最终目的就是实现销量的增长,包括旧用户的留存以及新用户的增加,而杜蕾斯是怎么做到的呢?本来就带点颜色的文案,加上海报中结合热点新闻或者节庆点来发散创意点,会让普遍的受众看了之后有一个想法:
“哇喔⊙o⊙~杜蕾斯的营销海报和文案好有趣,非常有创意!”
这种思想直接就会引起接下来一个至关重要的动作——转发分享。可能被当做学习的案例,可能被当做饭后的谈资,可能是作为朋友间的笑料,也可能是成为老司机撩人的套路……无论出于何种动机,制造好的内容是进行传播的第一关键。
当这些内容被转发得足够多时,关注杜蕾斯的人也越来越多,只要团队保持稳定的高质量内容输出,人们就会对杜蕾斯品牌产生一定的印象,也就是人们常说的“品牌人格化”,例如人们就很可能根据杜杜在微博上的行为给它贴上物料“好玩”、“创意十足”、“Old Driver”等等的标签。在这一层面上按照特劳特的定为理论,就已经赢了那些在消费者心智中毫无印象和风格一些避孕套品牌。
从产品的角度去分析,避孕套是消耗品,隶属日常生活用品,是FMCG(Fast Moving Consumer Goods,快速消费品,指使用寿命较短、消费速度较快、消费者需要不断重复购买的产品)。就如冯唐的诗中所云,消费者在进行避孕套购物的决策周期会很短,更换其他产品的可能性也很高,这就显得培养消费习惯这一行为显得尤为重要。
试想一下,你在买早餐时有两个选择,其中一间是经常光顾,老板非常熟悉你,你也非常了解店家的卫生情况、味道以及款式,有时候可能还可以赊账;另一家则是新开张的,一切都不熟悉,但是卖的都是同样款式的早餐。不可否认人们都会有尝试一下新开张店家的味道和早餐,但长期以往,人们选择熟悉的东西几率会更大,这也是如此之多品牌在不断卖广告强化人们记忆的原因之一。
说到杜蕾斯文案的风格,基本上可以用三种套路去总结:1. 文字梗:包括谐音字的妙用,比如当时川普赢了美国总统大选,杜蕾斯的文案如下,这就婉转地用文字切中了川普赢了希拉里的梗。
2. 图文梗:这类各种在节庆点看得比较多,可能主要因为节庆点的海报皆在计划之内,可以提前一段时间进行策划设计,所以有些会比追热点的显得更为精妙。也不得不佩服杜蕾斯的团队,一般只要有了热点,微博上包括策划、设计和图文的发布,杜蕾斯团队都有着极快的响应速度。
3. 脑洞玩笑:基于杜杜的风格,已经形成了这么一个语境,通过长期的培养也和粉丝们形成了默契。所以即使是本来清清白白,没有“污点”的一些图文,可能也会让粉丝们解读出不一样的精彩。也有很多情况是,杜蕾斯通过巧妙地调侃和抛梗,让粉丝们自己脑补整个的内容。
汪汪觉得,关注杜蕾斯的其实不仅是old driver,更是一些情场高手积累情话、掌握撩人话术的一个好地方。比如这次杜蕾斯的诗集,就是绝佳的例子。
你觉得杜蕾斯的文案怎么样呢?
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2. 李小璐的事情是真的吗?
文思三千不敌胸脯四斤,大家好我是四斤。
前两天朋友问我,你相信李小璐出轨了么,我说,我相信。
原因我说几点:
发布声明如同儿戏,小学生作文都不如。好歹也是三位重量级明星,好歹也是出了这么大的事情,发布的辟谣声明就跟着急干啥一样,PG说了半天这是我哥哥嫂子,其他什么都不说,贾乃亮说啊都是我媳妇兄弟,我相信,也就李小璐说了自己是去看电影身边还有个编剧,结果马苏神助攻说是去拍电影身边是个导演。
王思聪、黄毅清入场,大佬的话你不信?背锅侠王思聪首先入场,用处了“我去做头发了”这个梗,并配图安全套,如果王思聪不知道些什么,他会用“做头发”这个段子?或者说他会提到自己来挡枪?
微博上黄毅清更是从头怼到尾,各自内幕各种视频,说的头头是道,我觉得比较可信。
被骂这么久,连个律师函都不敢发,还不是心虚?无论是李小璐还是贾乃亮,被网友连着骂了四五天,这两口子仿佛听不见,除了开始的声明之外,销声匿迹,换哪个明星被这么诽谤出轨调侃,谁忍的了,谁不请律师收集证据起诉,这两家可好,本主不发声,工作室也瞎了,你说心里没鬼,谁信?
光留下粉丝在哪苦苦辟谣,你说你辟谣拿出证据啊,哪怕PS个照片说你们当时屋里一群人不光他俩也好,啥都不做,换谁谁相信他俩没问题。
反正我是信了,虽然我不是圈内的,但身为旁观者,我觉得李小璐,出轨了。
谁有其他意见,欢迎讨论。
3. 阿里事件男主被释放?
我记得有一个哲学家曾经说过“原谅是最仁慈的爱”。王某文被释放,王妻力挺并且为丈夫“受冤枉”奔走相告,在这里可以看出王妻的伟大和有一颗胸怀博大的心。这也是一个“护夫典型”的例子,王某文有此妻“护驾”足矣无憾今生了!
王某文这次“命招桃花”,有此一劫,但不幸之中的大幸虽和张某一同进局子处理,但张某却是犯强制猥亵罪而被刑事逮捕,而王某文有猥亵行为被治安拘留十五天,现已释放回家。真的是“苍天饶过谁”啊!
在这“生死搏斗”期间,王妻勇敢地挺上来,终日为丈夫奔走相告,还在网上发表了自己的一篇论文,直抒胸臆,一招直击周某,毫不留情地将周某的“不齿行为”公诸于大众,使大家又会用一种全新的角度来看阿里女工被侵害案件。
王妻体现了现代人“护夫”的迫切需要,并且为了家庭的完整作出了重大的牺牲。在这方面我们的前女子羽毛球冠军谢杏芳同志已走在我们的前面。当她知道丈夫林丹出轨后,不但不会责怪林丹,反而会对林丹采取了莫大的信任,让林丹心生羞愧和无地自容,后林丹迷途知返,重新投入到谢杏芳的怀抱当中,这个幸福美满的家庭不因林丹的犯错而坍塌,谢杏芳用识大体的方法,挽救了自己的家庭。可见谢杏芳不但羽毛球打得好,“驯夫”的技术也是一流的。连羽毛球浪子林丹也被谢杏芳一手收服了,现谢杏芳和林丹恩爱如初,给人一种羽坛上的一对模范夫妻的感觉!
出轨男孩应该被原谅,国际影星成龙不是被林凤娇原谅了吗?彭顺不是被李心洁原谅,还为他生了一对双胞胎吗?蒋丽莎在丈夫陈浩民多次出轨也是很轻易就原谅了他吗?陶虹不也是对徐峥“出手大方”,很随便就原谅了他。
综上所述,我们很多做妻子的为了家庭的完整都很大度地原谅了丈夫。这次王妻为丈夫一事这么拼命,这也是原谅丈夫的前奏啊!如王妻不想挽留这段感情,也毋须“大功干戈”地为丈夫拼命出头。可见王妻也是采取原谅丈夫的态度!最后用福楼拜的一句话作结束语:在爱情上,人们可能宽恕严重的不谨慎,而原谅轻微的不忠实。
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