麦当劳为什么改名(之前辛辛苦苦的品牌形象广告要推翻重来)
资讯
2024-01-27
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1. 麦当劳为什么改名,之前辛辛苦苦的品牌形象广告要推翻重来?
这个问题很low,而且是伪命题!
从今天起谁不知道"金拱门"?
这是一次超级成功的营销有没有?
品牌过度,品牌影响力提升,一步到位!
没有任何牺牲,反而超级进步!!!!
2. 麦当劳改名叫金拱门了吗?
麦当劳中国公司CEO张家茵在接受媒体采访曾解释,继中信、凯雷入主麦当劳后,麦当劳品牌虽然没变,但麦当劳美国从大股东变成了小股东,麦当劳中国成了特许经营商,商标可以继续用,但在特许经营市场,营业执照使用不同名字是国际惯例,所以从法律的角度考虑,也需要改名。
金拱门不光是个做快餐的品牌,而且还被用在了一个有关世界和平的经济理论里面。
3. 麦当劳为什么改名叫得来速?
顾客在麦当劳享受快速的服务。麦当劳得来速指的是麦当劳致力于提供快速、高效的服务,为了让顾客在短时间内享受到美味的汉堡、薯条等快餐食品。麦当劳得来速最初是麦当劳汽车餐厅特别的名字,消费者不用下车,驾车在第一个窗口点餐,在二个窗口付钱,然后在第三个窗口取东西,然后开车离去。体现了麦当劳快速、高效的服务。
4. 为何麦当劳改名为金拱门?
现在的餐饮店都想着把店名越起越洋气,加点英文加点韩文加点日文,就更有洋气的感觉了。可是,最近的大餐企麦当劳,却反其道而行之,突然改成了一个极为接(tu)地(fei)气(yuan)的名字——“金拱门”。
此事立马就引爆了这个网络,各路段子手纷纷出手,给洋品牌改个乡土气息的名字。
这一件事引爆了网络,在营销层面看,相当于0成本的给麦当劳做了一次广告。在运营层面考虑,本次更名也是股份重组后的品牌形象重塑工程。
对于餐饮品牌来讲,品牌名称是关系消费者对餐厅的直接认知。改名,可能会使其品牌形象受损。但是自2014起,国内出现一大批更名换姓的餐厅。那么,餐饮品牌改名是为了什么呢?
1. 单品类思维的影响下,收缩品牌的焦点
凡是出众的品牌都代表了一个品类。像全聚德的“烤鸭”、狗不理的“包子”、早上湘包点的“果蔬包”。现在人们的消费习惯从“去饭店,吃什么”转变为“吃什么,去哪里”。但是聚焦,不是简单地缩小而是浓缩。
像河南知名餐饮品牌“阿五美食”在质疑声中改头换面为“阿五黄河大鲤鱼”,改名一年,阿五经营收入同比上升12%,利润上升19%,黄河鲤鱼销量上升165%。阿五的品牌认知领跑,作为地方餐饮企业,发展成为“中国餐饮业十大品牌”。
2. 大企业打开市场的影响下,带动企业战略升级
一个很地方性的品牌,很容易受到本地人们的欢迎,但是走向更大的市场却会产生一些局限性。所以随着品牌发展战略的变化,餐企可能需要通过更改名称来完成战略布局。
像上海小南国餐饮集团,从2014年开始对中餐、西餐、休闲餐饮、饮品进行了全面布局,,而大众消费者对小南国的认知普遍依旧固化在单一品类“上海菜”上。所以2017年8月,正式更名为国际天食集团有限公司,在消费者心中对品牌进行一次总结性的整合梳理。在8月2日小南国公告更名及正式发布后,小南国股价逆市急升,涨幅超过13%。
所以,当企业及品牌的名称发生不相符时,这时候就需要通过与时俱进的定位来改名来完成改变了。
5. 麦当劳改名有什么动机?
我看到的第一反应就是幕后人脑子是不是秀逗了或者在炒作博眼球。它一个洋品牌什么名不选非要选这个?这名字既老气又傻气,俗的不能再俗土的不能在土。但事后再想想看,觉得这名字虽然老土不过倒挺贴合商标图案的,这黄色的m不就像黄色的金子做的拱门吗,实事求是的讲确实形象。然后寓意也挺好的客源滚滚来,黄金拱进门。兆头好旺财!再回过头来看原来的麦当劳其实在美国本土其实也就是一个人名,法拉利,奔驰,福特,摩根,肯德基不都是老外的人名吗,就比如我们中国的张姐烤肉拌饭,家英快餐,阿美饭店一样。在我们长久以来的观点里似乎取个洋名字就代表着高大上。因为欧美先进发达力量强大所以我们举国上下崇洋媚外。不过我觉得我们得改变我们这种思想观念。因为我们的国家早已不是30年前落后的中国了。曾几何时台湾同胞还认为大陆人民吃不起茶叶蛋,港独份子还认为我们野蛮没有文化。再回过头来看麦当劳改名的意义确实霸气侧漏,非同凡响。我有钱,任性!把麦当劳这在个美帝排名第一的快餐业大中华区业务全权收购,想怎么该怎么改,霸气!我改名叫金拱门,你说我我老土,那是你没文化,不懂得欣赏。我起名叫金拱门还有一层最大的意思就是叫你们这群跪久了的慕洋犬好给我醒醒了!
6. 麦当劳改名金拱门告诉了我们?
形象的描述事物就是描述事物的本质!
7. 麦当劳改名为金拱门?
谢谢邀请!我个人是比较赞同的。首先呢麦当劳在中国的子公司已经被中信收购。也就是说麦当劳(中国)是一家独立于美国麦当劳的公司。为了以后避免混淆,改名是不可避免的。
而对于改成金拱门这一名称,大家多少有点揶揄。但是如果叫成“Golden Arch”是不是也显得很fashion呢。(滑稽)
而且金拱门这个名字,还是蛮有中国情怀的~
(欢迎大家关注我哦~)
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1. 麦当劳为什么改名,之前辛辛苦苦的品牌形象广告要推翻重来?
这个问题很low,而且是伪命题!
从今天起谁不知道"金拱门"?
这是一次超级成功的营销有没有?
品牌过度,品牌影响力提升,一步到位!
没有任何牺牲,反而超级进步!!!!
2. 麦当劳改名叫金拱门了吗?
麦当劳中国公司CEO张家茵在接受媒体采访曾解释,继中信、凯雷入主麦当劳后,麦当劳品牌虽然没变,但麦当劳美国从大股东变成了小股东,麦当劳中国成了特许经营商,商标可以继续用,但在特许经营市场,营业执照使用不同名字是国际惯例,所以从法律的角度考虑,也需要改名。
金拱门不光是个做快餐的品牌,而且还被用在了一个有关世界和平的经济理论里面。
3. 麦当劳为什么改名叫得来速?
顾客在麦当劳享受快速的服务。麦当劳得来速指的是麦当劳致力于提供快速、高效的服务,为了让顾客在短时间内享受到美味的汉堡、薯条等快餐食品。麦当劳得来速最初是麦当劳汽车餐厅特别的名字,消费者不用下车,驾车在第一个窗口点餐,在二个窗口付钱,然后在第三个窗口取东西,然后开车离去。体现了麦当劳快速、高效的服务。
4. 为何麦当劳改名为金拱门?
现在的餐饮店都想着把店名越起越洋气,加点英文加点韩文加点日文,就更有洋气的感觉了。可是,最近的大餐企麦当劳,却反其道而行之,突然改成了一个极为接(tu)地(fei)气(yuan)的名字——“金拱门”。
此事立马就引爆了这个网络,各路段子手纷纷出手,给洋品牌改个乡土气息的名字。
这一件事引爆了网络,在营销层面看,相当于0成本的给麦当劳做了一次广告。在运营层面考虑,本次更名也是股份重组后的品牌形象重塑工程。
对于餐饮品牌来讲,品牌名称是关系消费者对餐厅的直接认知。改名,可能会使其品牌形象受损。但是自2014起,国内出现一大批更名换姓的餐厅。那么,餐饮品牌改名是为了什么呢?
1. 单品类思维的影响下,收缩品牌的焦点
凡是出众的品牌都代表了一个品类。像全聚德的“烤鸭”、狗不理的“包子”、早上湘包点的“果蔬包”。现在人们的消费习惯从“去饭店,吃什么”转变为“吃什么,去哪里”。但是聚焦,不是简单地缩小而是浓缩。
像河南知名餐饮品牌“阿五美食”在质疑声中改头换面为“阿五黄河大鲤鱼”,改名一年,阿五经营收入同比上升12%,利润上升19%,黄河鲤鱼销量上升165%。阿五的品牌认知领跑,作为地方餐饮企业,发展成为“中国餐饮业十大品牌”。
2. 大企业打开市场的影响下,带动企业战略升级
一个很地方性的品牌,很容易受到本地人们的欢迎,但是走向更大的市场却会产生一些局限性。所以随着品牌发展战略的变化,餐企可能需要通过更改名称来完成战略布局。
像上海小南国餐饮集团,从2014年开始对中餐、西餐、休闲餐饮、饮品进行了全面布局,,而大众消费者对小南国的认知普遍依旧固化在单一品类“上海菜”上。所以2017年8月,正式更名为国际天食集团有限公司,在消费者心中对品牌进行一次总结性的整合梳理。在8月2日小南国公告更名及正式发布后,小南国股价逆市急升,涨幅超过13%。
所以,当企业及品牌的名称发生不相符时,这时候就需要通过与时俱进的定位来改名来完成改变了。
5. 麦当劳改名有什么动机?
我看到的第一反应就是幕后人脑子是不是秀逗了或者在炒作博眼球。它一个洋品牌什么名不选非要选这个?这名字既老气又傻气,俗的不能再俗土的不能在土。但事后再想想看,觉得这名字虽然老土不过倒挺贴合商标图案的,这黄色的m不就像黄色的金子做的拱门吗,实事求是的讲确实形象。然后寓意也挺好的客源滚滚来,黄金拱进门。兆头好旺财!再回过头来看原来的麦当劳其实在美国本土其实也就是一个人名,法拉利,奔驰,福特,摩根,肯德基不都是老外的人名吗,就比如我们中国的张姐烤肉拌饭,家英快餐,阿美饭店一样。在我们长久以来的观点里似乎取个洋名字就代表着高大上。因为欧美先进发达力量强大所以我们举国上下崇洋媚外。不过我觉得我们得改变我们这种思想观念。因为我们的国家早已不是30年前落后的中国了。曾几何时台湾同胞还认为大陆人民吃不起茶叶蛋,港独份子还认为我们野蛮没有文化。再回过头来看麦当劳改名的意义确实霸气侧漏,非同凡响。我有钱,任性!把麦当劳这在个美帝排名第一的快餐业大中华区业务全权收购,想怎么该怎么改,霸气!我改名叫金拱门,你说我我老土,那是你没文化,不懂得欣赏。我起名叫金拱门还有一层最大的意思就是叫你们这群跪久了的慕洋犬好给我醒醒了!
6. 麦当劳改名金拱门告诉了我们?
形象的描述事物就是描述事物的本质!
7. 麦当劳改名为金拱门?
谢谢邀请!我个人是比较赞同的。首先呢麦当劳在中国的子公司已经被中信收购。也就是说麦当劳(中国)是一家独立于美国麦当劳的公司。为了以后避免混淆,改名是不可避免的。
而对于改成金拱门这一名称,大家多少有点揶揄。但是如果叫成“Golden Arch”是不是也显得很fashion呢。(滑稽)
而且金拱门这个名字,还是蛮有中国情怀的~
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