把中国文物踩在脚下?阿迪达斯又曝辱华,网友:退出中国市场!
资讯
2023-10-04
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文|顶楼的小邹
编辑|顶楼的小邹
最近,阿迪达斯再次陷入辱华风波。他们在一则广告中,使用了一个疑似中国古陶器的物件,并让一双鞋子随意践踏其上。
这一举动立刻在网络上掀起轩然大波,引发国内消费者普遍震惊和愤怒。
这已经不是该企业第一次在我国市场上闯下“政治祸”。在新疆棉事件后,其曾引发抵制潮。如今,这家曾深受国人喜爱的品牌,是否能赢回民心?阿迪达斯应如何面对这场危机,才能真正化解民众的不满情绪?
一、阿迪达斯在中国市场已经越来越难堪为继
其曾经是世界知名的运动品牌,也曾经在我国市场赚得大捞特捞。然而,近年来他们不仅销量大跌,其品牌形象也严重受创。
这主要是由于该企业在处理涉华事件上的态度问题,引发我国民众强烈不满。
近期,他们推广新款鞋子时,将鞋子置于一个形似我国大汶口文化彩陶壶的陶瓷物上。这引发中国网民极大愤慨,认为这是公然践踏中华文化。之前阿迪达斯就曾在设计中掠夺中国元素,如马面裙等。
这次事件之后,阿迪达斯的声誉跌入谷底,不少网民直言要抵制该品牌。
面对舆论压力,该企业官方也仅是低调处理,并未正面回应。这种态度无异于雪上加霜,更加激起民族情绪。事实上,这已经不是对方在中国市场上的首次“出错”。
早在新疆棉事件中,阿迪达斯就曾面临抵制,并导致其在中国的销售大跌超过30%。
眼见民族情绪高涨,对方却仍我行我素。这让许多消费者认为,其根本没有把我国市场和消费者当回事。“既然如此,那我们也不会继续买单!”已经有不少声音呼吁抵制阿迪达斯,连带影响耐克等其它跨国运动品牌。
事实上,在过去一段时间,中国民众对外来品牌的依赖度已经大为降低。随着国内运动服装产业的快速发展,诸如李宁、安踏等本土品牌已经成长为强力对手。这些本土品牌不仅在质量和设计上进步显著,也更了解本土文化和消费者的需求。
可以预见,如果阿迪达斯继续我行我素、漠视民意,其在中国市场的日子恐怕会越来越难过。本土品牌正蓄势待发,阿迪达斯要是不悔改,就很可能会被中国消费者抛弃。
更何况,他的辱华行为还不止一次!
二、一场具有“中国特色”的失利运动
当初随着棉花事件的爆发,其商业运营在我国遭遇了前所未有的滑铁卢。曾经占据咱们运动服装市场中心位置的阿迪,如今却跌落到了“尘埃里”。
事情要从阿迪达斯的工厂搬迁说起。多年以来,阿迪达斯一直坚持在中国建立生产基地,以“中国制造”的质量见长。
但近年来,为了追求更低的成本,阿迪达斯将生产基地向越南、柬埔寨等地迁移,而后又通过电商平台以低价批量销售来自东南亚的次品。
这一决策严重伤害了“阿迪达斯”品牌在中国消费者心目中的地位。原本代表高品质和工艺水平的印象荡然无存,取而代之的是消费者被欺骗的愤懑。
更致命的一击,则来自其在“新疆棉花”事件中站队的选择。作为全球知名品牌,他们若能站在中国消费者一边,表现出对本土文化和情感的理解,局面或许会有所不同。然而,阿迪达斯对这一敏感问题的处理严重缺乏文化敏感性,进一步激化了国内抵制情绪。
在双重打击下,他们在我国区的2000多家门店纷纷关闭,销量大幅下滑78%,预计亏损超过50亿人民币。这一切,都显示出阿迪达斯在中国市场上的战略视野有多局限,对本土文化和消费心理又有多麻木。
面对这场滑铁卢,阿迪达斯CEO也明白,必须采取行动以挽回局面。新的CEO上任不久便曾开始了为期3天的中国行,表面上展示诚意,实则想重拾中国这块“摇钱树”。只是对那些曾被辱没的消费者而言,几句场面话与印有中文标语的T恤,怕是难以弥补心理创伤。
但其访华之行似乎并未收到预期效果,门店人气依旧冷清,折扣力度再大也无法唤回曾经的熟客。
与之相比,国产运动品牌正以“爱国消费”的姿态获得年轻人的追捧,市占率节节攀升。这无疑给予阿迪达斯沉重一击,让其在中国市场站稳脚跟的道路更加艰难。
对阿迪达斯来说,重整旗鼓固然不易,但机会仍然存在。展望未来,期待阿迪达斯能汲取教训,以更开放包容的心态,重新出发。但相比这个德国企业的频频辱华,其本身的国家却展现出了大国风范!
三、谅解历史,建立友谊——德国归还掠夺文物
19世纪末至20世纪初,欧洲列强纷纷轻举妄动,伤害中国民族主权和利益。其中德国作为八国联军成员之一,参与了对中国的掠夺行为。
义和团运动期间,德军强占了北京故宫的部分文物。他们还在乱兵中强行掠走了提篮桥的“九龙壁”等中国国宝,损害极其严重。在当时的战争年代,中国百姓遭受了巨大苦难,家破人亡,生活财产遭受重创。
这些不平等条约和掠夺行为在中国人民心中留下了深重的历史伤痕。
改革开放后,随着中德关系和解,德国政府开始主动归还在战争年代掠夺的中国文物。这充分体现了德国政府和人民重新审视历史、坚持正义的精神。
近年来,德国不仅在口头上表达歉意,还采取了一系列积极的补救措施。2013年,德国奥斯纳布吕克博物馆等单位将21件中国文物归还中国。
2018年,柏林博物馆首次展出12件从中国掠夺的盾形牌,并表示将全部无条件归还中国。除此之外,德国还成立专门小组,对藏品进行全面盘查,以尽快归还更多掠夺文物。德国以实际行动履行道义承诺,展现负责任大国的风范,得到中国人民的肯定。
当今世界,各国交往日益频繁,命运与共。文物的流散与归还,反映了中德两国历史际遇和命运轨迹。我们不应囿于过去的仇恨,而应秉持包容开放的心态,化解历史遗留问题,以友好的合作共赢代替零和博弈。
归还掠夺文物,是修复历史伤痕的重要一步。中德两国人民应继续用理性和智慧面对历史,以友谊和信任铸就美好未来。我们需要在历史教训中汲取力量,为人类和平与发展贡献双方智慧。
笔者认为
企业在中国经营,必须尊重中国法律和主权。近期多家外企在议题敏感问题上采取含糊立场,引发公众不满。我们呼吁企业以开放包容的心态,理解中国文化,积极履行社会责任。
品牌公信力来之不易,企业需要审慎行事,不能只图眼前利益。文化认同需要长期培育,双方须本着相互理解的态度展开对话。
但如国阿迪还是这样一意孤行的话,那也只有一句忠告:“我看你几时完!”
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文|顶楼的小邹
编辑|顶楼的小邹
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这一举动立刻在网络上掀起轩然大波,引发国内消费者普遍震惊和愤怒。
这已经不是该企业第一次在我国市场上闯下“政治祸”。在新疆棉事件后,其曾引发抵制潮。如今,这家曾深受国人喜爱的品牌,是否能赢回民心?阿迪达斯应如何面对这场危机,才能真正化解民众的不满情绪?
一、阿迪达斯在中国市场已经越来越难堪为继
其曾经是世界知名的运动品牌,也曾经在我国市场赚得大捞特捞。然而,近年来他们不仅销量大跌,其品牌形象也严重受创。
这主要是由于该企业在处理涉华事件上的态度问题,引发我国民众强烈不满。
近期,他们推广新款鞋子时,将鞋子置于一个形似我国大汶口文化彩陶壶的陶瓷物上。这引发中国网民极大愤慨,认为这是公然践踏中华文化。之前阿迪达斯就曾在设计中掠夺中国元素,如马面裙等。
这次事件之后,阿迪达斯的声誉跌入谷底,不少网民直言要抵制该品牌。
面对舆论压力,该企业官方也仅是低调处理,并未正面回应。这种态度无异于雪上加霜,更加激起民族情绪。事实上,这已经不是对方在中国市场上的首次“出错”。
早在新疆棉事件中,阿迪达斯就曾面临抵制,并导致其在中国的销售大跌超过30%。
眼见民族情绪高涨,对方却仍我行我素。这让许多消费者认为,其根本没有把我国市场和消费者当回事。“既然如此,那我们也不会继续买单!”已经有不少声音呼吁抵制阿迪达斯,连带影响耐克等其它跨国运动品牌。
事实上,在过去一段时间,中国民众对外来品牌的依赖度已经大为降低。随着国内运动服装产业的快速发展,诸如李宁、安踏等本土品牌已经成长为强力对手。这些本土品牌不仅在质量和设计上进步显著,也更了解本土文化和消费者的需求。
可以预见,如果阿迪达斯继续我行我素、漠视民意,其在中国市场的日子恐怕会越来越难过。本土品牌正蓄势待发,阿迪达斯要是不悔改,就很可能会被中国消费者抛弃。
更何况,他的辱华行为还不止一次!
二、一场具有“中国特色”的失利运动
当初随着棉花事件的爆发,其商业运营在我国遭遇了前所未有的滑铁卢。曾经占据咱们运动服装市场中心位置的阿迪,如今却跌落到了“尘埃里”。
事情要从阿迪达斯的工厂搬迁说起。多年以来,阿迪达斯一直坚持在中国建立生产基地,以“中国制造”的质量见长。
但近年来,为了追求更低的成本,阿迪达斯将生产基地向越南、柬埔寨等地迁移,而后又通过电商平台以低价批量销售来自东南亚的次品。
这一决策严重伤害了“阿迪达斯”品牌在中国消费者心目中的地位。原本代表高品质和工艺水平的印象荡然无存,取而代之的是消费者被欺骗的愤懑。
更致命的一击,则来自其在“新疆棉花”事件中站队的选择。作为全球知名品牌,他们若能站在中国消费者一边,表现出对本土文化和情感的理解,局面或许会有所不同。然而,阿迪达斯对这一敏感问题的处理严重缺乏文化敏感性,进一步激化了国内抵制情绪。
在双重打击下,他们在我国区的2000多家门店纷纷关闭,销量大幅下滑78%,预计亏损超过50亿人民币。这一切,都显示出阿迪达斯在中国市场上的战略视野有多局限,对本土文化和消费心理又有多麻木。
面对这场滑铁卢,阿迪达斯CEO也明白,必须采取行动以挽回局面。新的CEO上任不久便曾开始了为期3天的中国行,表面上展示诚意,实则想重拾中国这块“摇钱树”。只是对那些曾被辱没的消费者而言,几句场面话与印有中文标语的T恤,怕是难以弥补心理创伤。
但其访华之行似乎并未收到预期效果,门店人气依旧冷清,折扣力度再大也无法唤回曾经的熟客。
与之相比,国产运动品牌正以“爱国消费”的姿态获得年轻人的追捧,市占率节节攀升。这无疑给予阿迪达斯沉重一击,让其在中国市场站稳脚跟的道路更加艰难。
对阿迪达斯来说,重整旗鼓固然不易,但机会仍然存在。展望未来,期待阿迪达斯能汲取教训,以更开放包容的心态,重新出发。但相比这个德国企业的频频辱华,其本身的国家却展现出了大国风范!
三、谅解历史,建立友谊——德国归还掠夺文物
19世纪末至20世纪初,欧洲列强纷纷轻举妄动,伤害中国民族主权和利益。其中德国作为八国联军成员之一,参与了对中国的掠夺行为。
义和团运动期间,德军强占了北京故宫的部分文物。他们还在乱兵中强行掠走了提篮桥的“九龙壁”等中国国宝,损害极其严重。在当时的战争年代,中国百姓遭受了巨大苦难,家破人亡,生活财产遭受重创。
这些不平等条约和掠夺行为在中国人民心中留下了深重的历史伤痕。
改革开放后,随着中德关系和解,德国政府开始主动归还在战争年代掠夺的中国文物。这充分体现了德国政府和人民重新审视历史、坚持正义的精神。
近年来,德国不仅在口头上表达歉意,还采取了一系列积极的补救措施。2013年,德国奥斯纳布吕克博物馆等单位将21件中国文物归还中国。
2018年,柏林博物馆首次展出12件从中国掠夺的盾形牌,并表示将全部无条件归还中国。除此之外,德国还成立专门小组,对藏品进行全面盘查,以尽快归还更多掠夺文物。德国以实际行动履行道义承诺,展现负责任大国的风范,得到中国人民的肯定。
当今世界,各国交往日益频繁,命运与共。文物的流散与归还,反映了中德两国历史际遇和命运轨迹。我们不应囿于过去的仇恨,而应秉持包容开放的心态,化解历史遗留问题,以友好的合作共赢代替零和博弈。
归还掠夺文物,是修复历史伤痕的重要一步。中德两国人民应继续用理性和智慧面对历史,以友谊和信任铸就美好未来。我们需要在历史教训中汲取力量,为人类和平与发展贡献双方智慧。
笔者认为
企业在中国经营,必须尊重中国法律和主权。近期多家外企在议题敏感问题上采取含糊立场,引发公众不满。我们呼吁企业以开放包容的心态,理解中国文化,积极履行社会责任。
品牌公信力来之不易,企业需要审慎行事,不能只图眼前利益。文化认同需要长期培育,双方须本着相互理解的态度展开对话。
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